論名人代言商品的實(shí)用價值
近日，一組國內(nèi)明星出場費(fèi)排行榜引起了我的思考。代言費(fèi)已然成為國內(nèi)明星身價地位的象征。一線明星更是成為各大商家爭搶的對象！似乎明星才是產(chǎn)品的形象，才能贏得廣大消費(fèi)者的信任。而不是產(chǎn)品的價格和質(zhì)量。那么，明星代言商品的實(shí)用價值到底占多少？
在消費(fèi)者看來是否認(rèn)同商家無限制的與明星簽約代言，支付金額龐大的代言費(fèi)？為此，我特地上網(wǎng)搜素了一條關(guān)于影響消費(fèi)者購買體育用品主要因素的市場調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示60%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的價格為主要因素，而產(chǎn)品的質(zhì)量，知名明星代言的因素分別為19%和6%.此調(diào)查結(jié)果充分證明了大部分消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，并不關(guān)心有無明星代言，代言的是誰。我大膽分析因?yàn)樯碳以诮o產(chǎn)品制定銷售價格時，不僅僅包括成本，利益，稅收等，應(yīng)當(dāng)加入了明星的代言費(fèi)，產(chǎn)品的廣告費(fèi)以及宣傳費(fèi)。各種形式上的費(fèi)用肯定遠(yuǎn)超過成本。羊毛出在養(yǎng)身上。以盈利為目的的商家們不可能支付這一系列的費(fèi)用。那么自然落在了我們消費(fèi)者的頭上。也就是物價上漲飛快，說到底明星身價的大幅提高，形式主義費(fèi)用的使用占了很大的因素。物價上漲，消費(fèi)者又必須購買和使用也就無形中帶動了國內(nèi)gdp的增值。到底增到誰的頭上？明星的年收入可以上億元，其中實(shí)用價值又有多少？
消費(fèi)者盲目追捧明星，致使商家以此為商機(jī)，只追求形式市場，而降低了產(chǎn)品的合格率，三無產(chǎn)品，垃圾產(chǎn)品，過期貨貼上了明星的封面，轉(zhuǎn)眼又成了炙手可熱的東西。這是消費(fèi)者過度信任明星的形象而忽略商品的實(shí)用價值。近幾年，明星代言越來越出現(xiàn)了負(fù)面影響。假奶粉，假保健等等，各種名人廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。在部分名人眼里，銀子遠(yuǎn)比名聲重要，公眾的任何追捧，都不過是在為他們增加賺錢的籌碼而已。我從根本上抵制商家只追求商品的形式，花大錢做廣告，請明星代言。又要消費(fèi)者來承擔(dān)這筆帳！殊不知。桂子花開，十里飄香。做好你產(chǎn)品的質(zhì)量，賺良心錢！