成功，天知道
清朝末期，上海閘北有一家梨膏店名叫“天知道”，生意做得很大。梨膏店的對(duì)面是一家姓于的水果店，這梨膏店的發(fā)跡就是因?yàn)檫@家水果店。
光緒八年，于家水果店從山東萊陽(yáng)運(yùn)到上海閘北的50簍梨，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，梨皮被顛破，經(jīng)雨一淋，運(yùn)到目的地就開始爛了，不管怎樣晾、曬和削皮，還是賣不出去。對(duì)門有個(gè)小店，里面住著夫妻二人，正沒糧食吃，見于家扔掉了許多爛梨，就拾了回去。削去皮，挖掉爛眼，一吃，居然還很甜。于是夫妻倆把削好的碎梨片切細(xì)，5塊賣一枚銅錢，生意很是興隆。夫妻倆就又到于家水果店低價(jià)買下了一簍簍的爛梨。買得多了，這對(duì)夫妻就將梨削好放進(jìn)大缸里用糖腌起來，誰(shuí)料味道極好，一上市賣得更火了。夫妻倆到處收購(gòu)爛梨，削去皮放進(jìn)鍋里熬成梨汁，制成膏糖。這梨膏竟一下子成了南方的名產(chǎn)。
第二年，朝廷的欽差大臣到上海閘北區(qū)出巡，買了梨膏糖一嘗，又甜又酸，非常好吃，于是將糖帶回北京獻(xiàn)給了慈禧太后。太后品嘗了梨膏糖后大加贊賞，傳旨叫夫妻倆進(jìn)貢梨膏糖，這一下夫妻倆生意做大了，正式開了梨膏店。
于家水果店老板暗自打探，得知這些梨膏糖是爛梨制成的，他既眼紅，又嫉妒，更怕得罪皇上，就在夜里寫了“天知道”3個(gè)字貼在了梨膏店的大門上。第二天，這夫妻倆一看“天知道”3個(gè)字，愣了一會(huì)兒，明白是有人搗亂。男老板哈哈大笑，說：“正想起個(gè)字號(hào)，今天就有人寫了送上門。我家店里的梨膏糖連皇上都吃過，他是當(dāng)今天子，自然是‘天知道’。我就用這3個(gè)字當(dāng)招牌！”他把招牌寫得特別大，來看的人一問，知道皇上、太后都愛吃梨膏糖，這生意就更好了。
罵人不成，字也被人家利用，于家水果店的老板更加生氣了。他又在梨膏店的墻上畫了一只烏龜，把頭縮進(jìn)殼里，旁邊還寫著：“不知羞恥”。待梨膏店夫妻倆一看，又是一愣，接著同時(shí)說：“咱們用烏龜當(dāng)商標(biāo)。梨膏糖止咳、延年益壽，龜也是長(zhǎng)壽的�！睆拇耍@個(gè)商標(biāo)就成了上海的馳名商標(biāo)。