產(chǎn)品組合策略的讀書筆記
你對產(chǎn)品組合策略了解多少呢?下面是第一范文網(wǎng)小編精心為您整理的產(chǎn)品組合策略的讀書筆記，希望您喜歡!
產(chǎn)品組合策略定義
所謂產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式，它包括四個變數(shù)：寬度、長度、深度和一致性。
產(chǎn)品組合策略類型
企業(yè)在調(diào)整產(chǎn)品組合時，可以針對具體情況選用以下產(chǎn)品組合策略：
1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略是開拓產(chǎn)品組合的廣度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。開拓產(chǎn)品組合廣度是指增添一條或幾條產(chǎn)品線，擴(kuò)展產(chǎn)品經(jīng)營范圍;加強(qiáng)產(chǎn)品組合深度是指在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目。具體方式有：
在維持原產(chǎn)品品質(zhì)和價格的前提下，增加同一產(chǎn)品的規(guī)格、型號和款式。
增加不同品質(zhì)和不同價格的同一種產(chǎn)品。
增加與原產(chǎn)品相類似的產(chǎn)品。
增加與原產(chǎn)品毫不相關(guān)的產(chǎn)品。
擴(kuò)大產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)是：
滿足不同的偏好的消費(fèi)者多方面需求，提高產(chǎn)品的市場占有率。
充分利用企業(yè)信譽(yù)和商標(biāo)知名度，完善產(chǎn)品系列，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。
充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。
減小市場需求變動性的影響，分散市場風(fēng)險，降低損失程度。
2.縮減產(chǎn)品組合策略
縮減產(chǎn)品組合策略是削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目，特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品，以便集中力量經(jīng)營獲利大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目�？s減產(chǎn)品組合的方式有：
減少產(chǎn)品線數(shù)量，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營。
保留原產(chǎn)品線削減產(chǎn)品項目，停止生產(chǎn)某類產(chǎn)品，外購?fù)惍a(chǎn)品繼續(xù)銷售。
縮減產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)有：
集中資源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。
生產(chǎn)經(jīng)營專業(yè)化，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。
有利于企業(yè)向市場的縱深發(fā)展，尋求合適的目標(biāo)市場。
減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn)。
3.高檔產(chǎn)品策略
高檔產(chǎn)品策略，就是在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔次、高價格的產(chǎn)品項目。實(shí)行高檔產(chǎn)品策略主要有這樣一些益處：
高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營容易為企業(yè)帶來豐厚的利潤。
可以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品聲望，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場地位。
有利于帶動企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的提高。
采用這一策略的企業(yè)也要承擔(dān)一定風(fēng)險。因?yàn)�，企業(yè)慣以生產(chǎn)廉價產(chǎn)品的形象在消費(fèi)者心目中不可能立即轉(zhuǎn)變，使得高檔產(chǎn)品不容易很快打開銷路，從而影響新產(chǎn)品項目研制費(fèi)用的迅速收回。
4.低檔產(chǎn)品策略
低檔產(chǎn)品策略，就是在原有的產(chǎn)品線中增加低檔次、低價格的產(chǎn)品項目。實(shí)行低檔產(chǎn)品策略的好處是：
借高檔名牌產(chǎn)品的聲譽(yù)，吸引消費(fèi)水平較低的顧客慕名購買該產(chǎn)品線中的低檔廉價產(chǎn)品。
充分利用企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力，補(bǔ)充產(chǎn)品項目空白，形成產(chǎn)品系列。
增加銷售總額，擴(kuò)大市場占有率。
與高檔產(chǎn)品策略一樣，低檔產(chǎn)品策略的實(shí)行能夠迅速為企業(yè)尋求新的市場機(jī)會，同時也會帶來一定的風(fēng)險。如果處理不當(dāng)，可能會影響企業(yè)原有產(chǎn)品的市場聲譽(yù)和名牌產(chǎn)品的市場形象。