市場(chǎng)營(yíng)銷讀書筆記是什么
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有兩個(gè)分支：微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。以下是第一范文網(wǎng)小編精心為你整理的市場(chǎng)營(yíng)銷讀書筆記范文，希望能幫助你解決問題!
市場(chǎng)營(yíng)銷讀書筆記范文篇一
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有兩個(gè)分支：微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。兩者的區(qū)別不僅在于前者與小規(guī)模的個(gè)別企業(yè)有關(guān)，后者與國(guó)家、地區(qū)的總體有關(guān)，而且在于營(yíng)銷活動(dòng)的福利焦點(diǎn)不同。通常微觀營(yíng)銷學(xué)面向的是企業(yè)福利，而宏觀營(yíng)銷學(xué)面向的是社會(huì)福利。
營(yíng)銷學(xué)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，主要研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律。其基本任務(wù)和目的是為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供基本的理論，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，取得更好的綜合經(jīng)濟(jì)效益
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)20世紀(jì)初創(chuàng)建于美國(guó)，形成階段大約在到1930年。19世紀(jì)末，技術(shù)革命相繼發(fā)生，科技的發(fā)展使得大企業(yè)內(nèi)部變得更加有組織有計(jì)劃，正是在這樣的背景下營(yíng)銷學(xué)逐漸產(chǎn)生和發(fā)展。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué)，認(rèn)真學(xué)習(xí)這門學(xué)科對(duì)于借鑒先進(jìn)的企業(yè)管理方法、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有重要意義�？傊芯渴袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有利于更好的滿足社會(huì)需求，有利于解決產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)問題，有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)。 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法主要有五種。產(chǎn)品研究法，能具體深入的分析各個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷問題，但耗費(fèi)較大。組織研究法，以人為中心研究營(yíng)銷學(xué)，主要缺點(diǎn)是未能擺脫以物為中心的觀念的束縛，忽視了消費(fèi)者的需求。功能研究法，著重研究不同營(yíng)銷機(jī)構(gòu)如何執(zhí)行基本功能。管理研究法，以企業(yè)管理為主體，著重營(yíng)銷管理的決策。系統(tǒng)研究法，主要應(yīng)用了系統(tǒng)工程的原理和方法，從企業(yè)內(nèi)外部系統(tǒng)來研究如何協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。
市場(chǎng)營(yíng)銷讀書筆記范文篇二
賣主市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)的核心是爭(zhēng)取顧客、爭(zhēng)奪市場(chǎng)，使自己的產(chǎn)品銷售得以擴(kuò)大。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度不同，會(huì)形成四種不同類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種競(jìng)爭(zhēng)充分而不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)，是一種最理想的市場(chǎng)類型，在現(xiàn)實(shí)中幾乎不存在。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)與壟斷并存，處于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，是一種常見的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場(chǎng)，是指少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場(chǎng)，也是一種理論上的假設(shè)，指唯一的賣主能完全控制價(jià)格的市場(chǎng)。
企業(yè)制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略之前必須先分析和了解競(jìng)爭(zhēng)者，把握競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者是分析的基礎(chǔ)，要注意不同行業(yè)的、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者。接著，企業(yè)還要了解競(jìng)爭(zhēng)者將向什么領(lǐng)域擴(kuò)張，也就是目的的分析。然后是識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的策略，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，根據(jù)這些來制定出自己的營(yíng)銷策略。
市場(chǎng)營(yíng)銷讀書筆記范文篇三
消費(fèi)者市場(chǎng)是為滿足個(gè)人或家庭生活需要而購(gòu)買產(chǎn)品、服務(wù)的領(lǐng)域，消費(fèi)者的購(gòu)買行為是一種投入產(chǎn)出過程，一方面接受各種外部刺激，另一方面做出各種反應(yīng)。
影響消費(fèi)者行為的主要因素有三個(gè)。首先是文化因素，它是決定人們欲望和行為的最基本因素，是在成長(zhǎng)的過程中受到家庭和社會(huì)的潛移默化的影響而形成的一套基本的價(jià)值觀和偏好。第二是來自社會(huì)的因素，比如，明星們總有大批的追隨者，這些明星的舉手投足間無時(shí)無刻不在影響著粉絲們的消費(fèi)行為。第三是個(gè)人因素。消費(fèi)者的年齡、生活方式、個(gè)性、經(jīng)濟(jì)條件等方面的差異，都會(huì)對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著的影響。
對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的決策過程進(jìn)行分析，對(duì)營(yíng)銷策略的制定有重要的意義。這個(gè)決策過程主要有五個(gè)階段，第一個(gè)是認(rèn)識(shí)需要，就是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)狀況與所追求的之間有一定
的差距，產(chǎn)生了相應(yīng)的解決問題的要求。第二個(gè)是收集信息，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)，在很多場(chǎng)合消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到的需要不能馬上滿足，而收集信息可避免購(gòu)買決策失誤，減少風(fēng)險(xiǎn)。第三是選擇評(píng)價(jià)，消費(fèi)者收集足夠信息后，就會(huì)分析、處理所得信息，并逐漸對(duì)各種產(chǎn)品、品牌形成不同的看法。第四個(gè)是決定購(gòu)買，會(huì)受到他人態(tài)度以及意外情況的影響。最后是購(gòu)后感受，消費(fèi)者會(huì)有意無意的檢驗(yàn)這項(xiàng)購(gòu)買決策，并確認(rèn)其滿意程度以作為今后的參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷讀書筆記范文篇四
組織市場(chǎng)是指工商企業(yè)為從事生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)活動(dòng)以及政府部門和非營(yíng)利組織為履行職責(zé)而購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)所構(gòu)成的市場(chǎng)，包括生產(chǎn)者市場(chǎng)，中間商市場(chǎng)，非營(yíng)利組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)。
生產(chǎn)者市場(chǎng)也叫工業(yè)用品或產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求在性質(zhì)上是一種派生需求，彈性較小，波動(dòng)較大，技術(shù)要求高，購(gòu)買規(guī)模大，經(jīng)常采用直接購(gòu)買、互惠購(gòu)買或租賃形式。中間商市場(chǎng)也叫轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)，由那些通過直接轉(zhuǎn)賣而盈利的顧客組成，通常要做一下決策者：決定購(gòu)買的時(shí)間和購(gòu)買的數(shù)量，選擇供應(yīng)商，決定采購(gòu)的品類，選擇購(gòu)買條件。非營(yíng)利組織泛指不從事贏利活動(dòng)，即不以創(chuàng)造利潤(rùn)為目的的組織機(jī)構(gòu)。非營(yíng)利組織龐大、復(fù)雜，其中政府是一個(gè)潛力很大市場(chǎng)，主要采購(gòu)方式有公開招標(biāo)選購(gòu)、議價(jià)合約選購(gòu)以及日常采購(gòu)三種。