效應(yīng)

　　“琴棋書畫詩酒花，當(dāng)年件件不離它。如今七事都變更，柴米油鹽醬醋茶。”廣告之于而今世界，一如柴米油鹽醬醋茶之于日常生活，已經(jīng)成了生活的必需品。而廣告所帶來的效應(yīng)，業(yè)已滲透到了生活的每一個角落。

　　誰說“酒香不怕巷子深”？在市場經(jīng)濟(jì)的洪流中，正如軍人的兵器，農(nóng)民的鋤頭，漁民的漁網(wǎng)一般，廣告成了商家獲勝的必要法寶。

　　你曾有過這樣的經(jīng)歷嗎？當(dāng)同時看中了兩款上衣，它們的價格，式樣相當(dāng)，它們同樣吸引著你的眼球，稍加遲疑之后，你會堅定地選擇那個廣告做得更好的上衣。為什么決定要這件了呢？你自豪地告訴一旁的媽媽：“瞧，這是某某明星代言的，穿起來多酷！”

　　是的，這便是廣告效應(yīng)了。敏銳的商家掌握了大眾的胃口之后，投其所好，花巨資請來些當(dāng)紅明星，穿上他們生產(chǎn)的產(chǎn)品，擺幾個造型，說上幾句“某某產(chǎn)品，值得信賴！”“我選擇某某產(chǎn)品！”之類的話，這便向成功邁進(jìn)了一大步。

　　于是，青少年穿鞋絕不要那些沒有廣告的“地攤貨”；年輕人吃早餐指名要去“肯德基”“麥當(dāng)勞”“必勝客”；就連三歲的娃娃也興奮地叫嚷著：“我要那個米奇的玩具！”商人看著一派欣欣向榮的市場，滿意的笑了。

　　然而有一天，廣電總局卻下了這樣一個通知：嚴(yán)厲打擊虛假廣告，整頓我們的廣告市場！

　　虛假廣告，顧名思義，是廣告者“言過其實(shí)”了，掀開那些商品華麗的廣告外衣，里面是一個個千瘡百孔的脆弱骨架，風(fēng)一吹便散了身軀。更有甚者把“補(bǔ)品”的標(biāo)簽強(qiáng)加給了“毒品”，一如大家深惡痛疾的三鹿奶粉。

　　于是效應(yīng)開始變了味，廣告成了不良商家牟取暴利的方式和手段，商人利用消費(fèi)者的從眾心理和攀比心理開始進(jìn)行一些有損道德的交易。

　　在我看來，廣告效應(yīng)應(yīng)當(dāng)是積極有益的，商品廣告推動經(jīng)濟(jì)效益的增長，公益廣告更能呼喚社會良知，提高人們的道德素養(yǎng)。至于那些負(fù)面的效應(yīng)，那是一些個別的不合群分子破壞秩序所致。

　　何不讓我們發(fā)揮人類萬物靈長的才智，去同那一小部分不和諧分子作斗爭，凈化廣告市場，讓廣告效應(yīng)真正成為社會的一圈光環(huán)呢？

　　江蘇省六合高級中學(xué)高三：張舒婷