我看廣告
電視屏幕上，中央電視臺(tái)一談話類節(jié)目正接近尾聲，此次的話題是“廣告”，各位嘉賓被要求用一句話來(lái)總結(jié)陳詞。輪到陳村了。但見(jiàn)這位上海作家沉吟片刻，緩緩?fù)鲁鍪䝼�(gè)字：“如果沒(méi)有廣告，我愿再活一次。”“嘩——”現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。陳先生的擁護(hù)者之眾，對(duì)廣告持否定態(tài)度者之多，由此可見(jiàn)一斑。
關(guān)上電視機(jī)，再想想陳村先生的發(fā)言，我不禁自問(wèn)：“廣告真有那么可怕嗎？”
廣告，作為一種推銷商品的手段，其實(shí)自古就有�！白韵嗝堋边@個(gè)成語(yǔ)不就是源于我國(guó)古代一位商人不甚高明的廣告嗎？魯迅、老舍等人也曾為自己的作品撰寫過(guò)幽默而精辟的廣告詞。
當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“酒香不怕巷子深”恐怕已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的潮流。各企業(yè)與商家越來(lái)越認(rèn)識(shí)到廣告對(duì)自己的重要性：再香的酒，不打出牌子，即使巷子不深，只怕也是門庭冷落車馬稀。樹(shù)立企業(yè)形象需要廣告：讓公眾了解自己的產(chǎn)品需要廣告；占領(lǐng)市場(chǎng)份額更離不了廣告。就連一向“朝南坐”的高等學(xué)府也在報(bào)上登起了“廣告”，推銷自己的“產(chǎn)品”——畢業(yè)生。在一定程度上，在廣告上的支出與因廣告而得到的回報(bào)是成正比的。君不見(jiàn)，多少產(chǎn)品不是借廣告天下而走進(jìn)千家萬(wàn)戶，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)繁榮、發(fā)達(dá)的嗎？那些整天在各媒體進(jìn)行“廣告轟炸”的，又哪一個(gè)不是大企業(yè)、大集團(tuán)？廣告的發(fā)展前景決不可小覷。
同時(shí)，廣告又不僅僅是推銷商品。中央電視臺(tái)的“廣而告之”欄目開(kāi)風(fēng)氣之先河，最早推出了“公益廣告”。其他媒體也不甘落后，紛紛制作這種新型廣告。“公益廣告”作為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一種新形式，對(duì)廣大人民群眾的教育和影響也許是其他手段難以匹敵的。
但是，陳村先生對(duì)廣告的反感并非毫無(wú)來(lái)由，這不能不引起廣告人的重視與深思。廣告這種原本應(yīng)有利于市場(chǎng)繁榮、社會(huì)進(jìn)步的事物之所以會(huì)招致不少老百姓的不滿，究其原因，不外乎以下兩點(diǎn)。
其一，廣告質(zhì)量參差不齊。畫(huà)面優(yōu)美、構(gòu)思精深、語(yǔ)言形象的廣告除了能產(chǎn)生廣告效應(yīng)外，還能給人以美的享受。但一些格調(diào)低下，制作粗糙，甚至要被列入“精神垃圾”范疇的廣告確實(shí)讓人無(wú)法忍受。最卑劣的是那些虛假?gòu)V告，輕則讓消費(fèi)者受騙上當(dāng)，重則使消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)、肉體、精神上蒙受巨大損失。但相信有了《廣告法》這一法律武器，這種現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越少。
其二，廣告泛濫滿天飛。電視上有廣告，報(bào)紙里夾郵政廣告，大街上有戶外廣告，連近幾年才發(fā)展起來(lái)的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了廣告大戰(zhàn)。最讓人頭疼的是好端端的電視節(jié)目也會(huì)被突如其來(lái)的廣告攔腰截?cái)啵腥撕貌粣阑�。最近，�?guó)家有關(guān)方面已出臺(tái)了一些法規(guī)，對(duì)電視臺(tái)的廣告密度作了嚴(yán)格的規(guī)定。我不由為此擊掌稱好！
綜上所述，可謂“喜也廣告，憂也廣告”。但無(wú)論如何，作為現(xiàn)代人，我實(shí)在無(wú)法想像假如沒(méi)有了廣告，我們的生活會(huì)變成什么樣子。
我祈禱，廣告的明天會(huì)更美好！