2021高考素材：關于網(wǎng)絡直播的低俗的內(nèi)容分析

　　網(wǎng)絡直播炙手可熱，“錢景”甚被看好。繼博客、微博、微信之后，直播或將成為互聯(lián)網(wǎng)時代下一個利益豐厚的“大蛋糕”。

　　但伴隨著巨大商機的卻是丑聞頻發(fā)、亂象叢生。隨著網(wǎng)絡直播平臺的爆發(fā)式增長，隨之而來的是層出不窮的低俗化內(nèi)容見諸報端，網(wǎng)絡直播平臺的人數(shù)成幾何倍數(shù)增加，卻被媒體揭穿為數(shù)據(jù)造假，虛假繁榮。網(wǎng)絡直播究竟是如何“火”起來的?直播內(nèi)容如何逃離低俗化?虛假繁榮的背后有什么內(nèi)幕與利益鏈接?今天，小筆帶你一起來揭開網(wǎng)絡直播的“神秘面紗”。

　　熱考詞匯

【火】網(wǎng)絡直播井噴的三大助力

　　隨著中國中產(chǎn)階級群體迅速擴大，人們對文化娛樂的需求越來越旺盛，質量要求也逐漸提高，中國文化娛樂黃金發(fā)展的十年基本已經(jīng)到來。

　　助力1：

　　網(wǎng)絡直播的快速發(fā)展得益于網(wǎng)絡環(huán)境的不斷優(yōu)化，4G時代的到來，流量成本下降，Wi-Fi高滲透，網(wǎng)速大幅提升，移動場景下讓直播更為順暢。

　　助力2：

　　軟硬件及技術水平的提升，包括攝像頭、錄屏技術，直播技術門檻和成本逐漸降低, 秀場娛樂以及電商網(wǎng)紅的出現(xiàn)，進一步推動直播的普及與用戶認知。

　　助力3：

　　90后、00后新生代消費群體、彈幕文化、直播三者高度契合也擴大了網(wǎng)絡直播的需求。網(wǎng)絡直播的發(fā)展模式正逐步形成。從長遠的角度來看，直播平臺的形式還是會長久的出現(xiàn)，而且會有越來越好的發(fā)展前景。

【思】網(wǎng)絡直播為何偏愛低俗化內(nèi)容?

　　起初網(wǎng)絡直播的目的在于直播游戲內(nèi)容，講解游戲賽事進程，豐富廣大玩家的娛樂生活。然而，隨著直播平臺的愈發(fā)火爆，直播漸漸地開始“變了味”。

　　我們點開任意一家視頻直播平臺，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。近段時間在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網(wǎng)友質疑。為了“突出重圍”，主播們想法設法迎合大眾。網(wǎng)絡直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內(nèi)容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數(shù)時候都是講故事、要錢、唱歌。

【問】觀看人數(shù)等存在數(shù)據(jù)造假，為什么?

　　去年9月，國內(nèi)某電子競技戰(zhàn)隊的隊員，在一家直播平臺直播的時候，其顯示的房間觀看人數(shù)，竟然超過了13億人。無獨有偶，部分直播存在主播、經(jīng)紀公司、直播平臺三方在人氣值、禮物數(shù)等方面有造假的行為。為何造假?

動力1：虛擬財富

　　觀眾從直播平臺買虛擬禮物送主播，主播拿虛擬禮物從直播平臺兌換現(xiàn)金，直播平臺從中分成。由于人們普遍具備從眾心理，房間的在線人數(shù)越多，就會對新入直播間的用戶造成一定心理暗示，使其更愿意參與互動以及送禮物。如此一來，主播和直播平臺都有了造假的動力。

動力2：打造“網(wǎng)紅”

　　“馬甲”是直播平臺的常客。直播平臺想要打造一名“網(wǎng)紅”，就要把她的房間往前推，必須要觀看的人數(shù)達到一定量，因此常常為這個房間注入“馬甲”。

　　直播平臺往往會在馬甲數(shù)字上做一個級別性質的調(diào)整。比如說一開始的時候給20個，后來看到效果不錯，堅持了100分鐘，就會再給這個房間持續(xù)加入馬甲，數(shù)據(jù)調(diào)整為200或300。主播買人氣買粉絲，直播平臺數(shù)據(jù)造假，虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象。

　　深度挖掘

　　網(wǎng)絡直播低俗化，有其深層的內(nèi)外因。對任何一個熱點事件，都可以用此法解讀，運用起來也更能體現(xiàn)深度。

【內(nèi)】網(wǎng)絡直播內(nèi)容低俗化的內(nèi)在動力

　　(主播視角)

　　網(wǎng)絡主播們之所以敢屢屢突破道德與法律的界線，是由網(wǎng)絡直播的“眼球經(jīng)濟”性質決定的，網(wǎng)友的圍觀就意味著平臺流量與打賞，在“月入百萬”傳說的刺激之下，網(wǎng)絡主播使盡渾身解數(shù)，只要能博得網(wǎng)友的關注，哪還管什么法規(guī)條例、公序良俗。

　　馬克思曾說過：資本如果有百分之五十的利潤，它就會鋌而走險;如果有百分之百的利潤，它就敢踐踏人間一切法律;如果有百分之三百的利潤，它就敢犯下任何罪行，甚至被絞死的危險。”網(wǎng)絡主播的利潤恐怕要遠超百分之三百，這也難怪乎他們?nèi)绱顺龈衲酥怜偪瘛?/p>

【外】網(wǎng)絡直播內(nèi)容低俗化的外部誘因

　　(社會視角)

　　誘因1：

　　網(wǎng)絡直播是新興事物，目前還沒有相應的法律法規(guī)明確指出其應該“怎么為”、哪些“不能為”，這就給一些網(wǎng)絡主播留下了打“擦邊球”的漏洞。

　　誘因2：

　　直播平臺自身監(jiān)管不嚴，面對日趨白熱化的競爭，一些直播平臺為了吸引更多的用戶，放低了對主播們的審核門檻，對主播們直播時的出格舉動，也是睜一只眼閉一只眼，采取了縱容和默許的態(tài)度。

　　壹筆觀點

No.1內(nèi)容才是網(wǎng)絡直播持續(xù)走紅的資本

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國已經(jīng)有200多家與直播相關的創(chuàng)業(yè)公司，網(wǎng)絡直播平臺的用戶數(shù)量已達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時進行直播的房間超過3000個。但從內(nèi)容貢獻上來看，最終貢獻優(yōu)秀內(nèi)容的還是最頂端的5%的主播。

　　“打擦邊球”的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為商業(yè)的主流。直播平臺的核心競爭力應該回歸到內(nèi)容本身。直播在發(fā)展，用戶的內(nèi)容需求也在不斷增長，用戶在成長，直播的發(fā)展就必須跟得上用戶的成長。直播的發(fā)展應該朝著高質量的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展，才會在競爭異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)中長盛不衰。內(nèi)容才是網(wǎng)絡直播持續(xù)走紅的資本。

No.2無聊經(jīng)濟不是社會經(jīng)濟的主流

　　網(wǎng)絡直播催生出的無聊經(jīng)濟讓眾多創(chuàng)業(yè)公司看到了機遇。社會需求就是商家的動力，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，無聊經(jīng)濟滲透到年輕人的生活中。大家瞄準無聊經(jīng)濟，進行直播創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者一窩蜂地涌入，并不是一件好事。直播看似門檻低，走紅卻不是易事，靠著博出位的表演，無聊的交談，獲得收益，并不能長久。“無趣型”無聊經(jīng)濟不是社會經(jīng)濟的主流。如何利用現(xiàn)代通信業(yè)務幫助用戶使無聊時間變得更有意義，才是經(jīng)濟價值發(fā)揮到極致的表現(xiàn)。