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市場研究公司實習總結(jié)

市場研究公司實習總結(jié)

  您更換日用品的原則是什么?有些人會用到壞為止;有些人會按照說明書的有效期;有些人會追求功能、外觀的時尚新產(chǎn)品經(jīng)常更換,有的人則表現(xiàn)得還是比較隨性,也就是有條件就會更換。那么接下來,每個人購買一件物品時都在有一個自己的心里預(yù)期價格,即自己能接受的心理價格;實際價格和心理價格差別不大時購買的概率最大;差距較大時消費者購買的概率會降低。怎么樣在消費者中細分出不同要求的消費群體呢?或者如何確定不同消費人群的消費習慣?什么樣的價格接近消費者的心理價格呢?而商家如何制定個對買賣雙方而言都合理的價格呢?這一系列的問題的解決都需要以市場研究數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),在真是可靠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進行分析從而“對癥下藥”做出對應(yīng)的決策。

  最新數(shù)據(jù)稱,今年8月份windows 7市場份額為42.72%,首次超過windows xp(42.52%)。另外,8月份蘋果mac os市場份額超過了windows vista,未來1、2后還可能超過windows xp。這些數(shù)據(jù)都是市場研究公司通過市場調(diào)研收集并整理分析而得出的最終調(diào)查結(jié)果。在你心目中,調(diào)研給你的印象是怎樣的呢?是路上手捧問卷的調(diào)查者,還是電視節(jié)目中出現(xiàn)的調(diào)研報告,還是網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮的投票?調(diào)研,每個人似乎都知道一點,但卻不知其全貌。這是一個略有點“冷”的行業(yè)。

  xx年,北京數(shù)字100市場研究公司,引起成長性和創(chuàng)造性榮獲“中國十大成長之星”,受到知名投資人和媒體的高度關(guān)注。xx年,數(shù)字100獲得經(jīng)緯創(chuàng)投在國內(nèi)調(diào)研行業(yè)的首次注資,把調(diào)研這個行業(yè)推向前臺。

  目前中國企業(yè),特別是中小企業(yè),往往是老總“拍腦袋”出創(chuàng)意,然后直接拍板定案進行生產(chǎn)銷售。新品上市前沒有充分論證、上市中沒有周密計劃,上市后沒有及時追蹤,更多的是利用“廣告+價格優(yōu)勢+經(jīng)銷商獎勵”來驅(qū)動新產(chǎn)品的成長。面對激烈的競爭,日新月異的技術(shù)革新,以及多方位、多層次的消費者需求。多數(shù)企業(yè)已然認識到產(chǎn)品對象調(diào)研的重要性,同時也對新產(chǎn)品市場調(diào)研的效率和質(zhì)量也提出了更高的要求。

  社會實踐基本情況

  1、實踐時間:xx年8月15日至xx年10月15日

  2、實踐地點:xx市場研究有限公司

  3、實踐目的:了解市場研究的發(fā)展狀況,以及探索市場調(diào)研的實施過程,提高自身的實踐能力辦事能力

  社會實踐單位概況

  xx市場研究有限公司位于xx區(qū)楊橋中路161號洪山城建大廈b座。xx公司的辦公區(qū)域環(huán)境簡單大方,沒有過多的花哨的裝飾,辦公區(qū)以數(shù)據(jù)分析和研究報告人員為主。xx公司根據(jù)企業(yè)需求為企業(yè)進行市場調(diào)研提供調(diào)研結(jié)果從而獲取調(diào)研費為盈利方式。市場調(diào)研是企業(yè)與消費者之間聯(lián)系的橋梁,對兩者之間的信息進行加工與傳遞。xx公司首先從企業(yè)處得到調(diào)研的需要。如企業(yè)有新產(chǎn)品要上市,要進行相關(guān)的研究如目標定位和價格定位等。然后研究公司將其設(shè)計成問卷發(fā)送給從數(shù)據(jù)庫中抽樣出來的合格的調(diào)查對象,在被試回答后支付相應(yīng)的勞務(wù)費。針對有結(jié)構(gòu)的配樣將收集的數(shù)據(jù)資料進行統(tǒng)計分析從而得出結(jié)果,依據(jù)結(jié)果為企業(yè)提供策略建議,最后反饋給企業(yè)。

  常用的調(diào)研方法有:電話訪問、入戶訪問、街頭訪問、零售監(jiān)測、寄郵訪問及在線調(diào)查。電話訪問在所訪問的城市的電話號碼數(shù)據(jù)庫中隨機選取出一定數(shù)量的電話號碼,然后由訪問人員撥電話詢問被訪問者并記錄答案的調(diào)查方法,適合于問卷結(jié)構(gòu)較強的項目。街頭訪問則是在某個特定的場所攔截現(xiàn)場人員進行訪問的調(diào)查方式,適合于目標人群特征和目標市場清晰的項目。零售監(jiān)測對零售網(wǎng)點的商品銷售情況進行一次性調(diào)查或連續(xù)性跟蹤調(diào)查,其中調(diào)查的項目包括山品品種,類型,銷售量等,多用于了解產(chǎn)品的市場占有率。

  社會實踐主要內(nèi)容

  1聯(lián)系實踐單位(xx年8月1日-8月15日)

  隨著期末考試的結(jié)束,大三的學(xué)習生活也畫上了句號,就業(yè)這件事情近在眼前,于是假期開始后就著手開始張羅暑期實習工作。從網(wǎng)上得知招聘訊息,通過報名、筆試和面試,最終被錄用。

  2實踐培訓(xùn)期 (xx年8月15日-8月25日)

  由于xx公司對工作職員的嚴格管理,在正式接觸調(diào)研之前,進行為期十天的培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容有常識培訓(xùn)、專業(yè)知識培訓(xùn)、調(diào)查技巧培訓(xùn)以及溝通技巧等培訓(xùn)。常識培訓(xùn)主要是對學(xué)校性質(zhì)、教學(xué)流程、管理方式、薪資待遇等方面的介紹;專業(yè)知識培訓(xùn)是為了讓我們徹底明白什么是市場調(diào)查,為什么要市場調(diào)查,還有市場調(diào)查的具體的行業(yè)知識。調(diào)查技巧培訓(xùn)主要是針對一些抽象知識的技巧講授,以及如何運用問卷、簡單的初步整理等技巧培訓(xùn);溝通技巧培訓(xùn)是培訓(xùn)如何更好地與被問卷進行溝通,以最快的速度讓被試者愿意接受訪問,拉近與被試者的距離。

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