二十一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　考試目的

　　通過(guò)本章的考試，讓考生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中營(yíng)銷(xiāo)策略的主要組成部分。

　　考試內(nèi)容

　　（一）目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，正確掌握市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位的含義；了解市場(chǎng)細(xì)分的前提，熟悉常用市場(chǎng)細(xì)分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉?duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；熟悉各種市場(chǎng)覆蓋策略和市場(chǎng)定位的步驟。

　�。ǘ�）營(yíng)銷(xiāo)組合策略

　　掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的內(nèi)容；熟悉各項(xiàng)策略涉及的主要決策內(nèi)容。