網(wǎng)游還能帶來什么
第二屆 chinajoy高峰論壇于10月4日召開，政府行業(yè)相關(guān)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界的風(fēng)云人物在會議上發(fā)表了演講。
以下是上海盛大董事長陳天橋先生在會上的精彩發(fā)言：
尊敬的于處長、閻局長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，先生們、女士們，上午好。非常高興能夠在國慶55周年這樣一個佳期，應(yīng)邀在如此一個盛會上做演講。我今天演講的提綱已經(jīng)交到主辦方這里，主要是為了討論，現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)中存在的四個誤區(qū)。這方面，我想就不再進(jìn)一步展開了。今天更多的是希望跟大家一起探討一下網(wǎng)絡(luò)游戲給中國的產(chǎn)業(yè)還能帶來一些什么？
99年，我成立盛大網(wǎng)絡(luò)的時候，提出了互動娛樂企業(yè)要做中國的第四。但什么是中國的第四名？實(shí)際上我們當(dāng)時想的并不是很明白，只知道電影產(chǎn)業(yè)，電影技術(shù)成就了美國的迪斯尼，那么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，我們從單項(xiàng)的傳播技術(shù)，變成了一種互動的這么一個技術(shù)，在整個技術(shù)的催化下面，互動娛樂比起電影、動畫、主題公園更加具有不可代替性。設(shè)想一下，只有互聯(lián)網(wǎng)才能把來自五湖四海這么多用戶聚合在一起。而在電影產(chǎn)業(yè)盛行的階段是根本不可想象的。同樣，傳統(tǒng)的電子商務(wù)沒有辦法把電子傳播出去，但是可以非常方便地把電影、動畫傳播出去，資金流、物流、信息流組成整個企業(yè)的全部，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一下幫我們解決了三分之二。所以我們創(chuàng)業(yè)的時候認(rèn)為不應(yīng)該失敗，遺憾地是我們失敗了，一直虧損到僅僅能夠支撐我們幾個月的資金。很多熟悉這段故事的朋友們，都知道我在很多場合把這次失敗歸咎于我們不夠?qū)Ｗ�，我們�?dāng)時區(qū)區(qū)五十個人分成四個事業(yè)部，包括周邊產(chǎn)品、動畫、游戲和雜志出版。在現(xiàn)在看來，如此的分散精力是注定不能成功的，但是僅僅是因?yàn)椴粚Ｗ�？如果我們�?dāng)時專注在了動畫上面，我們現(xiàn)在是不是仍然能夠如此成功？絕不可能，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來說，在那個時候中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完全沒有成熟，就是因?yàn)楸I版。所以，當(dāng)XX年我們看到了網(wǎng)絡(luò)游戲的時候，大家可以理解我那個時候的心情。它不但符合了我們理想當(dāng)中的互動娛樂產(chǎn)業(yè)的所有特性，而且它解決了盜版問題，所以盡管那時候我們的投資方不理解，不支持，盡管那時候我們的資金只能支撐三個月，盡管那時候我們拿著傳奇找下家經(jīng)銷商的時候很多人都說我們瘋了，但是我們就像找到我們自己的愛人一樣一見鐘情，而且我們恨不得把我們的愛情宣言讓全世界都知道。我記得在XX年的時候，我們是第一家受邀請參加了tts東京游戲展，在tts上面我們的演講題目是“中國網(wǎng)絡(luò)游戲的復(fù)蘇必將改變世界游戲產(chǎn)業(yè)鏈的格局”。我們認(rèn)為中國巨大市場的復(fù)蘇，首當(dāng)其沖獲利是象盛大這樣的運(yùn)營商，然后是經(jīng)銷商，然后是內(nèi)容供應(yīng)商，而這個市場之巨大，可以使世界游戲業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商巨頭為之色動，從而改變整個世界產(chǎn)業(yè)鏈的格局。當(dāng)時我們做演講的副總裁受到很多在座的東京日本的游戲業(yè)內(nèi)人士的挑戰(zhàn)，認(rèn)為我們言過其實(shí)。但是我們僅僅三年不到的時間，我們可以說日本最大的游戲公司，包括象索尼等，包括象美國今天在座的ea，包括歐洲的vog，他們高層都曾經(jīng)到訪盛大，并且開始談判我們的雙方的合作。今天我們看到了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的國際化正在如期到來，我們網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈正在完成全面構(gòu)筑。
很多時候，我也真的是非常的感慨，有的時候技術(shù)上或者是技術(shù)應(yīng)用上，一個小小的突破就會帶來如此巨大的變化，即使我們充滿信心，但是在我們苦苦支撐四處碰壁的時候，我們?nèi)匀缓茈y想象，三年以后會有如此多的政府部門關(guān)注到這個游戲產(chǎn)業(yè)的巨大前景，會有如此多的廠商和用戶，加入到中國互動娛樂網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來。網(wǎng)絡(luò)游戲如期繁榮，但是繁榮的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還能給我們帶來什么呢？我想首先是一批成熟的，有內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的用戶。我記得和索尼一個老總在聊天的時候，他說了一個例子，我印象非常深，他說盜版vcd最早一部電影的時候是兩張片子，一張vcd十塊錢，所以大家會去買一部片子花二十塊錢，后來dvd出現(xiàn)以后，一個dvd片子里面可以裝一部電影，而且質(zhì)量更加清晰，但是一張dvd片子只賣十塊錢。為什么呢？他感慨說在中國內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為用戶所選擇的主要付費(fèi)對象，更多地是看到一種物流的東西，同樣我們看到我們數(shù)字電視或者說付費(fèi)電視不斷地在推廣。很多人每月在支付的費(fèi)用他們更多的認(rèn)為是自己為無線網(wǎng)絡(luò)所支付的基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)而并非是為電視內(nèi)容所支付的費(fèi)用。所以我們看到付費(fèi)電視在現(xiàn)在也發(fā)展的不是特別好。而我們看到雜志、報紙，我們討論更多的是握在手里這個雜志是不是夠厚，然后討論價值。當(dāng)然我們不能否認(rèn)，消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸改變，但是如此一個困難的事情，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一天之內(nèi)就已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)。