中國(guó)人成長(zhǎng)中的記憶
品牌的創(chuàng)建是一種堅(jiān)持和積累，XX年春節(jié)，可口可樂更是以“帶我回家，歡歡喜喜過(guò)春節(jié)”為主題，將可口可樂與中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣相關(guān)聯(lián)起來(lái)。年復(fù)一年的積累，可口可樂逐漸與中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣開始一起逐漸融入到中國(guó)人的生活中來(lái)，通過(guò)這樣的關(guān)聯(lián)，可口可樂不知不覺的與中國(guó)人拉近了距離，走進(jìn)了中國(guó)人春節(jié)傳統(tǒng)大年夜飯的餐桌上來(lái)。
在春節(jié)前可口可樂“帶我回家，歡歡喜喜過(guò)春節(jié)”廣告片中，可口可樂第一次在廣告片中采用真人劉翔和卡通人物“阿嬌阿福”共同出演春節(jié)回家的故事。通過(guò)妙趣橫生的故事情節(jié)，生動(dòng)地演繹“沒有一種感覺比得上回家”，釋放人們渴望回家過(guò)年，合家團(tuán)圓的新年情懷，在廣告故事的演繹中，使得春節(jié)、回家和可口可樂巧妙的關(guān)聯(lián)起來(lái)。廣告片中劉翔給父親倒?jié)M杯中的可口可樂，更是貼近了家中兒子和慈父的交流，讓杯中蓄滿了親情和關(guān)愛。這些小的細(xì)節(jié)策略表達(dá)，都透露出可口可樂對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)以及中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化中的中國(guó)人的洞察。正是這樣的對(duì)于基于消費(fèi)者深刻的了解與洞察，使得可口可樂的品牌在營(yíng)銷策略下與消費(fèi)者進(jìn)行了良好的互動(dòng)與溝通，傳達(dá)了不一樣的情感。
無(wú)獨(dú)有偶，最近幾年崛起的酒類品牌金六福酒，也在采用著與可口可樂同樣的品牌創(chuàng)建策略，從XX年春節(jié)起，金六福就以“春節(jié)回家 • 金六福酒”、“我有喜事 • 金六福酒”、“中秋團(tuán)圓 • 金六福酒”為主題，在一年當(dāng)中分階段，通過(guò)創(chuàng)新的、相關(guān)聯(lián)的品牌運(yùn)動(dòng)，對(duì)金六福這一品牌進(jìn)行著資產(chǎn)的積累。
XX年春節(jié)前，金六福仍舊以“春節(jié)回家 • 金六福酒”為主題展開起營(yíng)銷策略，不過(guò)，XX年“春節(jié)回家·金六福酒”是XX年“春節(jié)回家 • 金六福酒”的升級(jí)版本，在新一年“春節(jié)回家 • 金六福酒”的營(yíng)銷策略中，金六福對(duì)于品牌所要表達(dá)的“福”文化，有了更為深入一步的理解。在XX年“春節(jié)回家·金六福酒”升級(jí)版本廣告片的故事演繹中，金六福通過(guò)“回家，就是給親人最好的禮物”這一新的訴求，對(duì)于中華文化中的中華民族的含蓄，不張揚(yáng)的東方性格，有了更為深入的把握和表達(dá)。
廣告片表達(dá)的是長(zhǎng)年在外，事業(yè)有成的中年的兒子，在春節(jié)開車回家，回家前兒子一再叮嚀家里，不需要父親再像讀大學(xué)時(shí)每年回家，老父親總是騎上自行車去接他了。
然而，近鄉(xiāng)的路上，父親還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的騎著自行車出現(xiàn)在兒子開車的視野中。兒子慌忙下車去迎接已經(jīng)花發(fā)斑斑的老父親。一句簡(jiǎn)單的對(duì)話“爸，不是不讓你來(lái)接了嗎！”，“沒事，快點(diǎn)回家吧”，表達(dá)了金六福對(duì)于品牌創(chuàng)建中，將福文化中的親情與傳統(tǒng)文化相結(jié)合新的深刻理解。老父親關(guān)切地看著兒子，沒有更多的話語(yǔ)，回頭騎上自行車，像是給兒子引路似的轉(zhuǎn)頭前行。然而此時(shí)情感表達(dá)，溢于畫面間，老父親不會(huì)有對(duì)兒子關(guān)切的那種西方式的表達(dá)，中年的兒子也不會(huì)將對(duì)老父親的感恩之情用語(yǔ)言講給老父親聽。這就是中國(guó)式的愛，這就是中國(guó)式的思念，這就是中國(guó)式無(wú)以言表的含蓄的文化，游子的遠(yuǎn)游，總是牽掛在每個(gè)父母的心頭，然而，中華文化的含蓄，是不會(huì)把思念和那種內(nèi)心的關(guān)愛與想家掛在嘴上，而是用行動(dòng)將內(nèi)心的那種關(guān)愛表現(xiàn)出來(lái)的。于是，把握住了中國(guó)式的這種對(duì)于愛的含蓄，這種愛的含蓄的場(chǎng)景，不用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，而只是用行動(dòng)來(lái)傳達(dá)情感。這個(gè)時(shí)候，金六福適時(shí)在老父親和兒子之間架起了情感溝通的橋梁，畫面上及時(shí)打出了“回家，就是給親人最好的禮物”。