二十二、品牌策略
考試目的
通過(guò)本章的考試，了解品牌和品牌決策的含義，知道好的品牌策略有助于提高品牌的忠誠(chéng)度，從而提高品牌資產(chǎn)的價(jià)值；掌握運(yùn)用品牌的策略，熟悉各種品牌策略的優(yōu)勢(shì)和可能存在的問(wèn)題。
考試內(nèi)容
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熟悉品牌的定義和品牌資產(chǎn)的含義，掌握深度品牌的含義，以及這些含義對(duì)建立品牌忠誠(chéng)度的重要意義；了解品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要依據(jù)。
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掌握各項(xiàng)品牌策略的主要內(nèi)容；掌握品牌化策略、品牌歸屬策略、家庭品牌策略、品牌延伸或新品牌策略以及多品牌策略的概念；熟悉各項(xiàng)品牌策略和適用條件和采用的原因，能夠根據(jù)實(shí)際情況為企業(yè)制定適用的品牌策略。