力帆、嘉陵兩大品牌帶動(dòng)了重慶市摩托車產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成；伊利、蒙牛兩大品牌帶動(dòng)了內(nèi)蒙古乳業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；而五糧液、劍南春、瀘州老窖等的發(fā)展奠定了四川白酒產(chǎn)業(yè)鏈形成的基礎(chǔ)。這些并非是偶然的巧合。

　　中國品牌學(xué)會(huì)的副秘書長(zhǎng)李生告訴本報(bào)記者：在國外，打造行業(yè)或區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)品牌，很多年前就已成了企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的共識(shí)。

　　“世界上很多知名的品牌比如可口可樂、沃爾瑪、肯德基、麥當(dāng)勞等，都是在企業(yè)發(fā)展的初期就已制定了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。”李說，上述企業(yè)的決策者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)更多地源于規(guī)模擴(kuò)張的效應(yīng)。因?yàn)殡S著這些企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)和產(chǎn)品知名度、信譽(yù)度、企業(yè)文化等共同構(gòu)成的品牌價(jià)值得到了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可并且深入人心，從而占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

　　“奔馳、寶馬、通用、空中客車等，這些著名品牌對(duì)全球的影響固然是通過現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)而被廣泛傳播的，但其產(chǎn)品質(zhì)量打造的品牌信譽(yù)卻是有口皆碑。”中國策劃研究院的副院長(zhǎng)肖天在接受采訪時(shí)告訴本報(bào)：由著名品牌產(chǎn)生的效應(yīng)凝聚了很強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高了其市場(chǎng)的占有率。

　　肖天說，品牌并非是一般概念上的產(chǎn)品、企業(yè)或者行業(yè)代表的名稱，而是構(gòu)成品牌的諸多要素比如質(zhì)量、技術(shù)、理念、文化、資本實(shí)力等，尤其是知名度、信譽(yù)度、影響力等的綜合反映。品牌價(jià)值是由該品牌在大眾化消費(fèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力決定的綜合評(píng)估價(jià)值。
　　“品牌具有人所共知的文化特征。比如茅臺(tái)和五糧液，在白酒業(yè)界無人齊肩；比如海爾、長(zhǎng)虹、tcl等在家電行業(yè)無人不知。”肖天告訴本報(bào)記者：品牌的作用在于提高品牌體系下的產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率，有時(shí)甚至代表所在行業(yè)的發(fā)展水平。

　　“這是品牌經(jīng)濟(jì)能夠形成的根源。”中國品牌學(xué)會(huì)的李生說：品牌正是以其在行業(yè)和社會(huì)的影響而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

　　“硅谷產(chǎn)業(yè)集群的形成就是源于微軟等著名it品牌的誕生。”王小廣認(rèn)為，品牌憑著其影響力以及其發(fā)展需要，帶動(dòng)和促進(jìn)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并形成產(chǎn)業(yè)集群，從而推動(dòng)行業(yè)或區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)格局的轉(zhuǎn)變。而在中國，茅臺(tái)酒帶動(dòng)了仁懷縣200家白酒企業(yè)的發(fā)展；五糧液和劍南春成就了四川白酒全國雄霸的格局。

　　“一些著名品牌在帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、并推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，品牌也正在被廣泛地傳播和認(rèn)可。”肖天說，在此前提下，品牌以其本身在行業(yè)和區(qū)域的影響力而推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而產(chǎn)生了品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　“成熟的著名品牌都有其先進(jìn)的管理文化。”肖天告訴本報(bào)記者：這些管理文化因其不可復(fù)制性和唯一性而形成品牌獨(dú)立的文化體系特質(zhì)，從而推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　“品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)因其催生產(chǎn)業(yè)集群、凝聚產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的核心作用而引起了廣泛的關(guān)注。”李生說，品牌經(jīng)濟(jì)在中國的區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模中的示范、帶動(dòng)和促進(jìn)作用正被事實(shí)所放大。

　　“品牌是企業(yè)本質(zhì)化管理理念長(zhǎng)期積淀的文化體系的載體。”作為中國本土的營銷研究權(quán)威策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的中國策劃研究院副院長(zhǎng)，肖天對(duì)于品牌建設(shè)的理念有其獨(dú)特的解讀方式。

　　“強(qiáng)勢(shì)品牌是品牌體系中的杰出代表。”肖天告訴本報(bào)記者：強(qiáng)勢(shì)品牌最明顯的一個(gè)特征是其本身不僅代表行業(yè)的尖端水平，而且引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的潮流甚至是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

　　“強(qiáng)勢(shì)品牌形成的基礎(chǔ)首先是資本實(shí)力作為第一發(fā)展要素的體現(xiàn)。”李生告訴本報(bào)：在強(qiáng)有力的資本作用下，強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)壟斷了高端人才、尖端技術(shù)和前瞻性的發(fā)展信息等資源，并通過持續(xù)、有效、更大范圍的對(duì)企業(yè)ci、bi、vi的系統(tǒng)傳播，形成無形資產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“蒙牛脫胎于伊利，但在極短的時(shí)間內(nèi)卻追上了伊利，這是蒙牛品牌運(yùn)作成功的標(biāo)志。”肖天認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)品牌具有不可復(fù)制性的基本文化特征。正因?yàn)槊膳Ｅc伊利有著不一致的文化特征，才出現(xiàn)了乳品業(yè)兩大頂尖品牌既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存的態(tài)勢(shì)。

　　“強(qiáng)勢(shì)品牌憑借自身的實(shí)力擁有充分的行業(yè)話語權(quán)，才產(chǎn)生了廣泛而強(qiáng)大的號(hào)召力。”王小廣認(rèn)為，茅臺(tái)鎮(zhèn)的白酒產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的根源是深植于國酒茅臺(tái)文化體系內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)文化的使然，正如微軟品牌帶動(dòng)硅谷it產(chǎn)業(yè)集群形成的道理一樣，是強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。