傳播學(xué)教程筆記

　�。�3）、大眾傳媒是大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者

　　4、 如何看待互連網(wǎng)媒體以及出現(xiàn)的電子媒介？

　　網(wǎng)絡(luò)僅僅是一個硬件平臺，而不是傳播的主體，真正的主體是使用這個設(shè)施進(jìn)行信息生產(chǎn)、處理、傳播的人或組織。其也成為大眾媒介的發(fā)展新空間。傳統(tǒng)媒介進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播，逐漸在互聯(lián)網(wǎng)傳播中確立了新的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　原因歸結(jié)為：

　�。�1）、傳媒是專業(yè)的媒介組織，其效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般個人或非正式組織。

　�。�2）、大眾媒介的信息更加可靠，真實(shí)。

　�。�3）、大眾傳媒在其長期發(fā)展中形成了一整套行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，并在此基礎(chǔ)上形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制。

　　b、大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素

　　1、 傳媒的經(jīng)營目標(biāo)是什么？

　　積極收益目標(biāo)（經(jīng)營目標(biāo)）、非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)（宣傳目標(biāo)）

　　2、 什么是傳媒的經(jīng)營目標(biāo)？（傳媒活動的約束條件之一）

　　企業(yè)的經(jīng)營活動是維持傳媒組織的自身生存和發(fā)展的前提。盈利是目標(biāo)之一。

　　收益來源于：廣告和產(chǎn)品的銷售。壓力來源：廣告主和消費(fèi)者。

　　3、 什么是傳媒的宣傳目標(biāo)？（傳媒活動的約束條件之二）

　　傳媒在從事經(jīng)營活動的同時，也對某種思想進(jìn)行宣傳，灌輸某種意識形態(tài)，提倡某種信念。

　　信息生產(chǎn)屬于社會的上層建筑直接相關(guān)的精神生產(chǎn)，每種社會信息產(chǎn)品中都不可避免的包含著特定的觀念、價值和意識形態(tài)，對社會意識和社會行為有著重要的引導(dǎo)和控制作用。因此各種利益集團(tuán)和政黨都把傳媒當(dāng)成自己的發(fā)揮影響力，維護(hù)自身利益的工具。

　　4、 宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)途徑是什么？

　　言論活動----具有直接的宣傳功能，傳媒組織可以通過社論，評論等形式直接宣揚(yáng)某種思想。

　　報道活動-----具有間接的宣傳功能，，主要是在信息的選擇，加工和刊載上貫徹傳媒的方針和意圖，達(dá)到潛移默化。

　　5、 什么是傳媒的公共性和公益性。（傳媒活動的約束條件之三）（權(quán)力的基礎(chǔ)，制約的標(biāo)準(zhǔn)）

　　（1） 傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會的普遍信息需求方面起著一種公共服務(wù)的作用。

　�。�2） 大眾傳媒的信息生產(chǎn)和傳播活動對社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化道德具有廣泛而強(qiáng)大的影響力。這種影響力涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活。

　�。�3） 傳媒是某些稀有資源的使用者，作為公共菜站的使用人，必須對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。

　　b、 傳媒組織在信息生產(chǎn)過程中的作用

　　1、 新聞選擇的把關(guān)人理論是什么？

　　新聞的基本功能是幫助社會成員消除關(guān)于環(huán)境變化的不確定性，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的社會行為。在群體傳播中，只有符合群體規(guī)范和把關(guān)人（媒介）價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。把關(guān)的行為是一個組織性的行為。

　　2、 傳媒進(jìn)行信息取舍的標(biāo)準(zhǔn)是如何確定的？

　　真實(shí)、及時、新意、新聞的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和市場標(biāo)準(zhǔn)（課本p163）、社會目標(biāo)、宣傳目標(biāo)

　　3、 把關(guān)過程的實(shí)質(zhì)是什么？

　　把關(guān)的過程，不僅僅是對信息價值和信息要素的分析。也應(yīng)該把政治、經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)等因素考慮在內(nèi)。原因如下：

　�。�1）、大眾傳媒的新聞或信息的生產(chǎn)與傳播并不具有純粹的客觀中立性，而是根據(jù)傳媒一定的立場，方針和價值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的有取舍的活動。

　�。�2）、新聞和信息的選擇受到媒體的經(jīng)營目標(biāo)，受眾需求以及社會文化等多因素的制約，但是與媒介方針利益一致的內(nèi)容更容易優(yōu)先傳播。

　�。�3）傳媒的把關(guān)是一個多環(huán)節(jié)，有組織的過程，雖有個人參與，但是個人作用是有限的，

　　把關(guān)過程總體上是傳媒組織立場和方針的體現(xiàn)。