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麥當(dāng)勞中的中國文化表達(dá)教案

發(fā)布時間:2022-02-24

麥當(dāng)勞中的中國文化表達(dá)教案

【教學(xué)目標(biāo)】
1、了解麥當(dāng)勞文化的意義。
2、理解“全球化”的內(nèi)涵以及傳統(tǒng)文化的復(fù)興與“全球化”過程。
3、了解文化沖撞的特點。
【教學(xué)重點、難點】全球化概念及文化沖撞的雙向性。
【教學(xué)手段】多媒體課件
【教學(xué)方法】問題探討、合作探究。
【教學(xué)時間】1課時
【教學(xué)內(nèi)容和步驟】
1、導(dǎo)入新課:
中國的四大發(fā)明對世界文明的影響推動是舉世公認(rèn)的,也值得我們自豪,同樣,中國的飲食文化也響譽全球。
隨著中國改革開放進(jìn)程的進(jìn)一步深入,我們也欣喜地看到一些境外的文明、文化形式在中國大地受到喜愛、歡迎。比如街舞、迪士科、酒吧、咖啡屋等等,而麥當(dāng)勞、肯德基就是其中融入中國飲食文化的一種外來飲食文化形式。這就是文明、文化的全球化。那么這種飲食文化入境后發(fā)展情況如何,讓我們走進(jìn)《麥當(dāng)勞中的中國文化表達(dá)》 ,一起來對這一飲食文化的碰撞融合現(xiàn)象作一解讀。
2、出示課件:麥當(dāng)勞廣告短片作導(dǎo)語多媒體出示麥簡介
麥當(dāng)勞,全球最有價值的品牌之一。自1955年由創(chuàng)始人雷? 克洛克在美國伊力諾洲成立公司以來,以金色拱門下的美味漢堡和親切的服務(wù),立刻受到各界人士的歡迎,現(xiàn)在麥當(dāng)勞公司餐廳每天都在為全世界4700萬以上的顧客提供優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)。今天,麥當(dāng)勞在全世界119個國家和地區(qū)擁有超過30000家餐廳,全球營業(yè)額達(dá)104.9億美元。
教師:雖然東臺還未曾出現(xiàn)麥當(dāng)勞,但它對大家而言,依然不是一個陌生的詞匯,鋪天蓋地的廣告讓我們早已熟悉了它。作為一種美國快餐食品品牌,麥有其鮮明的特征:快捷、價廉、被大眾接受。麥當(dāng)勞以其獨特的成功商業(yè)模式獲得了世界餐飲第一的地位
3、問題探討:
① 麥當(dāng)勞作為一種快餐食品,為什么能在中國扎下根,深受中國百姓喜愛?
② 麥當(dāng)勞在拓展中國市場所作的努力中,哪些有變動,哪些保持原樣?
③全球化的概念是什么?
④如何理解“文化沖撞所引起的變化從來就不是單向的。文化沖撞中,并沒有哪一個文化是完全被動的”?
教師:中國人民奉行民以食為天,在飲食方面講究色香味具全。相對保守的中國百姓何以會接受相對單一的速食食品的呢?
①問題探討1:麥當(dāng)勞作為一種快餐食品,為什么能在中國扎下根,深受中國百姓喜愛?
提示:平等民主
溫馨的就餐環(huán)境,優(yōu)良的服務(wù)
使中國人民接受了新的行為舉止
中國人心中的麥和麥的企業(yè)哲學(xué)
教師:作為一個企業(yè),為了自己的生存和發(fā)展,勢必要采取一定的措施,為了開拓中國市場,麥作了哪些努力?
提示:塑造地方企業(yè)的形象
設(shè)置情人角和“兒童樂園”
營造中國式家庭氣氛(由于員工大多數(shù)是中國人,制作食品的原材料大部分來自本地,積極主動參與社區(qū)活動,與地方學(xué)校和街道組織建立特殊關(guān)系,派員工幫助交警維持交通秩序,每天早晨還升中國國旗。)
②問:麥當(dāng)勞為了在中國拓展市場所作的努力中,哪些有變動,哪些保持原樣?說明什么問題?
提示:不變~飲食品種、服務(wù)、管理模式
變 ~營銷策略、(營造中國式麥當(dāng)勞、地方企業(yè))、中國特色
表明:麥當(dāng)勞的經(jīng)營者主動融入中國飲食文化的積極態(tài)度,這些改變說明,外境文明文化融入另一種文明文化時的本土文化過程,也是一種積極姿態(tài)的表現(xiàn)。
③教師:麥當(dāng)勞在中國的銷售過程中,更多的考慮了中國消費者的習(xí)慣。
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