史玉柱：巨額財(cái)富背后的那個(gè)我
重新崛起的史玉柱像個(gè)謎團(tuán)，讓人疑竇頓生的原因在于他身上背負(fù)的諸多矛盾體：他曾經(jīng)的“中國首負(fù)”與如今的保健品“首富”、網(wǎng)游行業(yè)“巨頭”身份形成鮮明對比；他“對行業(yè)規(guī)則從來就不理會(huì)”的營銷論造就了他的成功，而這種成功卻令人無法效仿；他“孤獨(dú)者”的外在印象與“成熟穩(wěn)重”、“有男人味”的內(nèi)部評(píng)價(jià)實(shí)際上是兩個(gè)矛盾的結(jié)論。
史玉柱談創(chuàng)業(yè)
近日，這個(gè)充滿傳奇色彩的商業(yè)巨人終于面對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》敞開心扉。對于外界的種種評(píng)論和猜測，史玉柱首次坦然回應(yīng)：“我的成功沒有偶然因素，是我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)充分關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的結(jié)果。我今天的成功和過去的失敗有很大關(guān)系，過去的失敗緣自管理和戰(zhàn)略的失敗，我現(xiàn)在追求的是完美主義”。
“三本《史玉柱傳》都是假的”
采訪當(dāng)天，身穿紅色t恤和白色運(yùn)動(dòng)褲的史玉柱醒目、惹眼，看上去非常的干凈利落。他說紅與白是自己酷愛的兩個(gè)顏色。
“其實(shí)沒有多少人深入采訪過我，真正了解我。很多報(bào)道都是通過摘編別人的報(bào)道出來的。”史玉柱的開場白同他身上的顏色一樣簡單直白。
不過，正是這種直白和鮮明的個(gè)性，使他常常遭受誤解。在他的商業(yè)成功案例被一段又一段地搬上各大商學(xué)院mba教材、甚至被奉為商戰(zhàn)經(jīng)典案例的同時(shí)，外界對其個(gè)人的評(píng)價(jià)卻或多或少地帶上了陰暗隱晦的色彩。
“為何有人這樣看我？因?yàn)槲以?jīng)是失敗者，而且失敗得轟轟烈烈，當(dāng)年是中國個(gè)人負(fù)債最多的‘首負(fù)’。在一些媒體印象中，提到失敗者，首先想到的就是我。”史玉柱坦然調(diào)侃、自我剖析，“這可能就是中國文化。硅谷是容忍失敗的，而且投資人對失敗次數(shù)比較多的人更信任，覺得你有經(jīng)受失敗的經(jīng)歷后才能避免失敗。相比之下，國內(nèi)環(huán)境對失敗者還不夠寬容”。
但面對種種非議，史玉柱幾乎從不作任何解釋。“我確實(shí)不太重視企業(yè)宣傳和個(gè)人品牌形象塑造，我最關(guān)注的是目標(biāo)消費(fèi)者的需求和研究，對非消費(fèi)者的人和看法一直都比較遲鈍。”
有意思的是，他的這一作派被媒體誤解為“孤獨(dú)者”。比如有人對他如此描述：“史玉柱是寂寞的，他基本沒有朋友，很少與外界接觸。閑暇時(shí)，與之相伴的是歷史書。他習(xí)慣凌晨入睡，無聊的時(shí)候就用網(wǎng)絡(luò)游戲消解孤獨(dú)。”
這令史玉柱覺得好笑。“說我是‘孤獨(dú)者’，是因?yàn)槲液苌僭诠娒媲俺霈F(xiàn)，很少出現(xiàn)在與政府官員的會(huì)面上，我不喜歡、也不會(huì)去應(yīng)酬。做網(wǎng)游《征途》時(shí)，一天有15小時(shí)泡在網(wǎng)上，但那并非是無聊消遣，而是充當(dāng)玩家挑毛病，讓《征途》盡可能地完善”。
“往往真正了解我的人是不說話的，最有資格說話的是我的消費(fèi)者；愛批評(píng)我的人都不是玩家和專家，甚至沒有玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，或者從未吃過腦白金。”他說。
最令他感覺哭笑不得的是，世面上已經(jīng)流傳了三本《史玉柱傳》，而沒有一本是采訪他寫出來的，甚至其中有一個(gè)作者拿著書向他的一個(gè)朋友自我推薦。這一次，史玉柱真的惱怒了。
“我準(zhǔn)備起訴這個(gè)人”，他說。
“我沒有蔑視規(guī)則，只是創(chuàng)造規(guī)則”
在中國商界，史玉柱制造了一個(gè)又一個(gè)“神話”。
上世紀(jì)80年代末，史玉柱借款4000元人民幣創(chuàng)業(yè)運(yùn)作"巨人漢卡"，賺下第一桶金；1993年，巨人推出中文手寫電腦等多種產(chǎn)品，成為位居四通之后的中國第二大民營高科技企業(yè)；1995年，史玉柱被《福布斯》列為內(nèi)地富豪第8位；1997年?duì)�尾的珠海巨人大廈為史玉柱帶來數(shù)億債務(wù)，他淪陷為當(dāng)時(shí)中國內(nèi)地個(gè)人“首負(fù)”；2000年，史玉柱開始運(yùn)作“腦白金”，后又以“神秘人”身份宣布清償巨人大廈所欠的預(yù)售樓花款；2005年，史玉柱進(jìn)軍網(wǎng)游，推出《征途》免費(fèi)網(wǎng)游的新規(guī)則，一年后做成了用戶數(shù)第一。