勵志創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)業(yè)中要學會對自己狠一點

　　我喜歡挑戰(zhàn)，伊力諾依的風格多變、時尚，在不斷折騰，不斷否定自己，否定過去，其核心競爭力就是針對變化而保持領先的設計水準，2000年定位為"新古典、后現(xiàn)代"。我深信，最有生命力的一定是具有創(chuàng)新精神的企>業(yè)，不僅包括產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，而且企業(yè)的各部門都充滿創(chuàng)新活力。今天，也有同行到伊力諾依偷學，我只有不斷創(chuàng)新，爭取一流工藝，才能保持領先。伊力諾依今年將擴張門店，soho館、寢居館、古典館等滿足不同的消費者，而且將從國外直接進口頂級過季高檔品牌時裝。

　　時尚是需要引導的，消費設計的觀念也需要引導，這個過程可能會非常長。我們是在整合一種概念：伊力諾依賣的就是一種生活方式，大件家具是慢速消費品，家居用品是屬于中快速消費品，時裝是特快速消費品，用這種結(jié)構(gòu)概念經(jīng)營，家居+家具+設計=現(xiàn)代時尚伊力諾依=生活方式，希望伊力諾依帶給消費者新時尚新感覺、健康時尚的生活方式。

　　別太把自己當回事

　　除了家具，汽車和時裝也是我感興趣的。前兩年，我們投資成立了中國北方惟一的短道賽車城，并經(jīng)營著金港汽車公園，以汽車文化、汽車體育、汽車貿(mào)易三方面為主，建立了十幾個四維一體的4s展示廳，國際標準的f3賽道，每年的中國汽車錦標賽，上海開幕，北京閉幕。

　　當初創(chuàng)立伊力諾依，我的信念很簡單，與車有關(guān)：自己掙錢買輛奔馳跑車！但是真的有經(jīng)濟實力買車了，我到奔馳的專賣店去了不下20次，最終選擇放棄。掙錢太不容易，而且這樣做意義不大。開太貴的車去談生意太招搖，也對別人不尊敬。我現(xiàn)在有輛mini奔馳，三四十萬，結(jié)實耐用，夠了。

　　一年365天，我都在努力工作，沒有節(jié)假日、休息日，即便去歐洲度假，也是在工作狀態(tài)里。我的愛好也很單純，就是選擇車，獎勵給自己。我從國外回來買的第一輛車是豐田的陸地巡洋艦，再是奔馳房車、奔馳吉普、保時捷......每年買一輛車，去滿足自己的物質(zhì)需要。今天，我的心態(tài)已經(jīng)越來越平和了，不再買車，追求的是溫馨、舒適、簡單，最想做自己喜歡的事，獎勵給自己的是一種休閑的生活方式：和家人度假，周游世界，飽覽風光，去感受、去smell、去思考、去創(chuàng)作。還希望能有更多的時間讀讀書，充實自己。

　　其實，創(chuàng)造財富并不是終極目標，錢只是事業(yè)和生活中運做的一種工具，絕不是人生惟一的快樂。我喜歡吃便宜的擔仔面，穿件10塊錢的衣服，回家后陪著孩子去健身，周末抽時間陪家人散步......這些小小的快樂，都令我滿足。財富除了有形的汽車、洋房，還包含健康、親情、名譽等無形的資產(chǎn)。如果只單純追求金錢數(shù)字，就會淪為金錢的奴隸。

　　至今我去店里，會自己搬家具，顧客都很詫異。其實，不管如何，別把自己當老板，別太把自己當回事。平和的心態(tài)，是幸福的保證之一。

　　史曉燕，北京伊力諾依投資有限公司董事長，其公司主要從事中高檔家具的設計、生產(chǎn)、銷售等業(yè)務，在業(yè)內(nèi)聲譽極高，年銷售額在1億元以上。同時投資金港汽車公園，是中國北方惟一的汽車運動文化園。