陳維黛：美麗二代的財(cái)富傳承
陳維黛年輕得有點(diǎn)不象話，相對(duì)于她目前的身份——上海鄭明明化妝品有限公司總經(jīng)理而言。26歲的她無(wú)法回避的另一重身份是“國(guó)際美容教母”鄭明明的小女兒。跟母親慣常的濃烈裝扮不同，陳只略施粉黛，特意著了正裝。這位被母親選定為接班人的年輕人，如此這般是為了讓自己看起來(lái)顯得成熟，看上去更像一個(gè)總經(jīng)理的樣子。
就像大多數(shù)含著金鑰匙出生的人一樣，陳維黛成為一家規(guī)模不小公司的接班人似乎是順理成章的事情。陳的母親鄭明明在中國(guó)的化妝品界是個(gè)知名人士，由于膝下沒(méi)有兒子，鄭明明龐大的美麗財(cái)富只能由兩個(gè)女兒來(lái)接班，大女兒遠(yuǎn)嫁美國(guó)后，她不得不把目光轉(zhuǎn)向這個(gè)小女兒。盡管太年輕，也只能是眼下惟一的選擇。
含著金鑰匙出生
陳維黛1978年出生于香港，那時(shí)她母親的事業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。早在1966年，鄭明明便在香港創(chuàng)立了蒙妮坦集團(tuán)有限公司，并使之發(fā)展成為亞洲首屈一指的綜合性跨國(guó)美容機(jī)構(gòu)，這個(gè)精明的女人也成了億萬(wàn)財(cái)富的擁有者。良好的家境使陳維黛比同齡人有著更好的生活條件。
高中畢業(yè)之后，陳維黛就去了美國(guó)康奈爾大學(xué)念酒店管理專業(yè)。陳維黛喜好運(yùn)動(dòng)和遠(yuǎn)足，讀書(shū)期間曾去過(guò)南非、尼泊爾等地，她也敢于冒險(xiǎn)，學(xué)過(guò)開(kāi)飛機(jī)和潛水。男孩子的豪爽之氣、自由故我的輕松姿態(tài)似乎很得母親真?zhèn)鳎嵜髅饕苍谄渥詡髦谐姓J(rèn)小女兒陳維黛的性格更像自己。
兒時(shí)的陳維黛有過(guò)很多夢(mèng)想，其中包括做老師、消防員和警察。小學(xué)二年級(jí)時(shí)，老師讓同學(xué)們畫(huà)出自己的理想，她興沖沖畫(huà)了一幅為人紋眉的圖。盡管耳濡目染母親的美容工作，陳對(duì)自己存有這樣的念頭仍感到奇怪。
陳大學(xué)畢業(yè)后并沒(méi)有直接到母親的公司工作。她先后供職于美國(guó)的聯(lián)合立華公司、立頓公司，還在英國(guó)當(dāng)了半年的公務(wù)員。在姐姐陳維蕊遠(yuǎn)嫁美國(guó)之后，游歷多時(shí)的陳維黛接住了母親投望的目光。三年前，她回到了上海，進(jìn)入鄭明明化妝品公司的市場(chǎng)拓展部，從基層做起。
熟悉各地商業(yè)環(huán)境的陳維黛感到上海是一個(gè)很有活力和創(chuàng)業(yè)精神的城市，每天都有新的變化，兩三個(gè)月就會(huì)有高樓拔地而起。無(wú)疑，陳重要的人生階段正從這里展開(kāi)。這位家族的接班人開(kāi)始得以近距離觀察自己將要接受的企業(yè)，旗下?lián)碛朽嵜髅�、蒙妮妲、FI彩妝、Laylay等品牌的鄭明明化妝品公司似與一些時(shí)尚消費(fèi)者距離較遠(yuǎn)，陳維黛解釋說(shuō)巨大的美容市場(chǎng)不會(huì)為某個(gè)公司壟斷，其實(shí)鄭明明化妝品擁有一批忠實(shí)的客戶群，產(chǎn)品功效也相當(dāng)明顯，加上美容院作特殊渠道，并不遜于國(guó)外的品牌。但無(wú)論公司還是母親本人都比較謙虛，注重踏實(shí)保守的銷售，無(wú)意于品牌營(yíng)銷管理，造成與顧客溝通不暢的局面。陳稱這是國(guó)內(nèi)化妝品公司的普遍劣勢(shì)，要想辦法去改變。
陳維黛承認(rèn)自己也許較同齡人有更高的起點(diǎn)，但她并不認(rèn)為母親的名人效應(yīng)、家族的豐厚產(chǎn)業(yè)是值得驕矜的理由�！懊總�(gè)人都有不同的條件，想不出為什么要因外在的東西去驕傲。太多人成功，他可能沒(méi)有讀過(guò)書(shū)，但是他很偉大，投入了整個(gè)生命。”
美麗氏族的財(cái)富接力
興許是女人對(duì)容顏衰老和芳逝有更深層的恐懼，女人細(xì)致耐心的品性暗合了美容的行業(yè)需求，世界上不少著名的化妝品品牌由女性創(chuàng)立。這當(dāng)中，最知名的莫過(guò)于世界頂級(jí)化妝品牌雅詩(shī).蘭黛。雖然其創(chuàng)始人雅詩(shī).蘭黛夫人在2004年4月去世，其家族依然牢牢控制著這個(gè)品牌并蓬勃發(fā)展著。
陳維黛十分欣賞有著強(qiáng)烈家族背景的雅詩(shī).蘭黛，在成了鄭明明家族產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)后，她自己感悟到品牌對(duì)一個(gè)化妝品家族的重要性：“不理品牌的死生，只一味賺錢不是家族產(chǎn)業(yè)的有益做法，保持品牌的遺產(chǎn)依靠的是一代代人的不懈努力。伊麗莎白.雅頓和海琳娜.拉賓斯坦是兩個(gè)在美國(guó)很有影響力的品牌，但它們賣過(guò)多次，轉(zhuǎn)手不同的人管理，沒(méi)有延續(xù)性的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，故此沒(méi)有雅詩(shī)蘭.黛龐大和成功�！�
在被選為接班人之后，陳維黛處處可以感受到一個(gè)公司創(chuàng)始人在潛移默化中對(duì)未來(lái)接班人的影響。鄭明明經(jīng)常有意識(shí)地帶著陳維黛出席各類場(chǎng)合，在被問(wèn)及公司具體事宜的時(shí)候，母親常常果斷地將手指向女兒。
穩(wěn)中有進(jìn)的母女檔有效控制了整個(gè)企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，總裁父親陳樹(shù)德和原集團(tuán)執(zhí)行董事姐姐陳維蕊的助力延伸了家族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。小時(shí)不理解父母在餐桌上也要討論工作的陳維黛現(xiàn)在明白將工作完全從生活中剝離是不現(xiàn)實(shí)的，更何況這事業(yè)是一家人的共同心血。
陳維黛一家都是基督徒，每周都會(huì)做禮拜。良好的家庭氛圍和共同的信仰追求成為這個(gè)家族源源不斷的動(dòng)力。母親鄭明明盡管工作繁忙，仍抽時(shí)間為小學(xué)的她綁辮子，提醒中學(xué)的她領(lǐng)簽證，擔(dān)心十八歲剛拿到汽車駕照的她雪夜里的安全。父親陳樹(shù)德言語(yǔ)不多，個(gè)性沉穩(wěn)，對(duì)待女兒相當(dāng)寬容，凡事好說(shuō)OK。大維黛五歲、現(xiàn)居美國(guó)的姐姐陳維蕊最了解妹妹的性格，常常從另外一個(gè)角度幫她分析問(wèn)題，提供想法。
每次陪同母親參加蒙妮妲美容美發(fā)學(xué)校畢業(yè)典禮時(shí)，陳維黛都會(huì)感到母親以實(shí)際行動(dòng)影響了很多人。她是這個(gè)行業(yè)里面一個(gè)很好的代表，個(gè)人的努力得到了大家的認(rèn)同，同時(shí)又不很招搖。陳維黛真誠(chéng)并盡量客觀地評(píng)價(jià)自己的母親。
在陳維黛看來(lái)，天蝎座的母親有著驚人的精力與意志力。身為蒙妮妲國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)的鄭明明每天都工作，睡眠少，行動(dòng)快，而且長(zhǎng)于變化。母親不斷向前沖的姿態(tài)有時(shí)讓年輕的陳維黛也吃不消：“不知母親的精力從何而來(lái)，也許她太熱愛(ài)自己的事業(yè)了�！标惥S黛屬于渴望平衡的雙子座，她自己更喜歡思考，愿意想好了再行動(dòng)�？焖傩袆�(dòng)走錯(cuò)了可以快些改變；紙上談兵而沒(méi)有行動(dòng)則徒徒浪費(fèi)時(shí)間。讀過(guò)《執(zhí)行》一書(shū)，陳更加意識(shí)到行動(dòng)的重要性。
面對(duì)人們情不自禁對(duì)鄭明明母女的比較，陳維黛并不急于發(fā)出自己的聲音。她清楚地認(rèn)識(shí)到母親的能力和經(jīng)驗(yàn)沒(méi)辦法代替，但她可以代替母親在公司的某個(gè)角色、某項(xiàng)工作，從而延續(xù)母親的精神和價(jià)值觀。通常第二代會(huì)被問(wèn)及公司的改革設(shè)想，陳維黛最初也有類似的實(shí)踐，但證明不奏效。改是必需，但為了改革而改革就會(huì)否定以前成功的基礎(chǔ)�！肮境晒Φ浇裉煲欢ㄓ兴苤匾脑颍つ扛母镂疵馓竽�，而且很擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)�！蹦贻p的陳維黛并不缺乏謹(jǐn)慎。改善和提升管理方法，使公司更為系統(tǒng)化和具體化是陳維黛目前的主要職責(zé)，“要跟上母親還需要一段時(shí)間，但現(xiàn)在我們大致可以保持平衡�！�
耳濡目染間，一個(gè)化妝品的家族企業(yè)在母女之間進(jìn)行著傳承。但能否成功，也許只有時(shí)間能給出答案。（侯燕俐）
來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》雜志