梁冬：幕后工作讓我更有成就感
從鳳凰衛(wèi)視《娛樂串串秀》的節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型成為百度的營銷副總裁，梁冬的角色變化讓人大跌眼鏡，但他卻認(rèn)為自己并沒有轉(zhuǎn)型，而是“回歸”。梁冬：幕后工作讓我更有成就感
“以前做主持人，很容易為眾人所知，那種廣泛的知名度確實(shí)很能給你帶來成就感；而現(xiàn)在在百度工作，出鏡的機(jī)會少了，但是看著自己參與的每個策劃成為現(xiàn)實(shí)，看著自己和同事完成的每一個文案，這同樣會給你帶來滿足�！�
“這兩個月下來，我都忘了自己曾經(jīng)是一個主持人了。
”在正式就任百度營銷副總裁53天后，梁冬在《第一財經(jīng)日報》記者面前感言。
而這段時間里，一向以低調(diào)謹(jǐn)慎著稱的百度卻頻頻成為各大媒體的報道對象，從今年赴美上市到百度、胡潤“百富人氣榜”的推出，梁冬，這位娛樂節(jié)目《娛樂串串秀》的主持人讓百度在市場、公關(guān)方面的動作也仿佛“串串秀”般地招數(shù)層出。
投身互聯(lián)網(wǎng)
雖然在“鳳凰衛(wèi)視”的工作只是與娛樂、體育相關(guān)，但梁冬與it、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上結(jié)緣已久。
“早在1999年，我就和張靜君（時任董事長，現(xiàn)時代財富科技公司總裁）、丁磊等人聯(lián)合發(fā)起組織了華南it俱樂部�！�
而最早與百度打交道則是在2000年，梁冬當(dāng)時認(rèn)識的是百度華南區(qū)負(fù)責(zé)人劉計平，此后雙方一直都有接觸。
實(shí)際上在此之前梁冬就曾有過投身互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會。梁冬坦承，在2000年底，曾經(jīng)有一家網(wǎng)站邀請他加盟，并許以高管職位；就在梁冬準(zhǔn)備認(rèn)真考慮這一邀請的時候，中國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫卻過早來臨，那家公司也在這次危機(jī)中宣告倒閉。梁冬的這次互聯(lián)網(wǎng)情緣也只能不了了之。
2004年，在操辦了近兩年選美大賽之后，梁冬發(fā)現(xiàn)自己對工作的興奮度和新鮮感已經(jīng)降到了一個最低點(diǎn)。
“當(dāng)時走到大街上，看到一個漂亮點(diǎn)的女孩子，就想著是不是該把她介紹到選美大賽上�！�
梁冬發(fā)覺，娛樂節(jié)目主持人的工作已經(jīng)很難再讓自己提起興趣、得到提高，于是加盟鳳凰七年以來，他第一次產(chǎn)生了離開的念頭。
而在去年底鳳凰規(guī)劃節(jié)目的時候，梁冬被安排繼續(xù)主持“娛樂串串秀”，這堅定了他尋找新的平臺的決心。
恰在此時，成立五年以后，李彥宏發(fā)現(xiàn)自己的百度已經(jīng)到了需要加強(qiáng)公關(guān)和市場開拓的時候，擁有豐富媒體資源和公關(guān)經(jīng)驗的梁冬自然成為李彥宏的爭取對象。
“當(dāng)時robin（李彥宏的英文名字）在勸說我加盟時，說了三點(diǎn)理由：一是覺得百度的精神氣質(zhì)和我比較契合；二是覺得憑我在品牌推廣方面的經(jīng)驗?zāi)軌蛴兄诎俣鹊陌l(fā)展；第三則是說我的確需要轉(zhuǎn)型�！�
在作出決定之前，梁冬特意給他的中醫(yī)同學(xué)丁磊（兩人在去年底同拜著名中醫(yī)鄧鐵濤為師，學(xué)習(xí)中醫(yī)）打了電話。丁磊在電話中鼓勵他作出轉(zhuǎn)型的決定，同時表達(dá)了對百度、對搜索引擎良好前景的看法。
“跟丁磊的談話堅定了我加盟百度的決心。事實(shí)上，我加入百度，百度承擔(dān)的風(fēng)險要比我本人的風(fēng)險大得多，我還有什么好擔(dān)心的呢？”接手營銷“
從媒體主持人到市場營銷的副總，這種轉(zhuǎn)型會不會覺得很困難？”
梁冬笑著攤了攤手，“嚴(yán)格來說，現(xiàn)在做營銷對我來說，并不是轉(zhuǎn)型，而是回歸�！�
梁冬介紹說，他在中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）讀書時就修了兩個專業(yè)，一個是電視編導(dǎo)，一個是電視廣告，而大三到鳳凰衛(wèi)視實(shí)習(xí)時，最早做的也是撰寫商業(yè)計劃書的工作。
“應(yīng)該說，我從事主持人職業(yè)才是一個偶然�！�
而在鳳凰衛(wèi)視工作之余，梁冬一直以個人身份出任廣東九易傳播集團(tuán)資深品牌行銷顧問，直接參與了中國移動動感地帶等品牌的推廣工作。
“當(dāng)時我管理著一支幾十人的團(tuán)隊，并不比現(xiàn)在在百度管的人少。一個人把10％到20％的時間用來干一件事，但被大家看到了，就可能覺得他100％的時間都用來干這件事情。我做主持人就是這樣。”
在2004年10月的百度征集“蘋果獎”創(chuàng)想的市場活動中，梁冬即擔(dān)任了大賽的評委，參與了冠軍階段的評選工作。而梁冬同時承認(rèn)，這次大賽的創(chuàng)意和策劃事實(shí)上也是出自他本人之手。
“以前做主持人，很容易為眾人所知，那種廣泛的知名度確實(shí)很能給你帶來成就感；而現(xiàn)在在百度工作，出鏡的機(jī)會少了，但是看著自己參與的每個策劃成為現(xiàn)實(shí)，看著自己和同事完成的每一個文案，這同樣會給你帶來滿足。幕后工作會讓我更有成就感，這也許是我成熟的表現(xiàn)。”剛過三十歲生日不久的梁冬如是說。
梁冬甚至舉起《世說新語》里的一個故事來說明他的感受：一位文人想起很久沒見的老朋友，就劃船看望他，然而在船快要到朋友家時，這位文人看到朋友家里的燈光，突然掉轉(zhuǎn)船頭回家，當(dāng)船工問他為何不去朋友家拜訪時，他認(rèn)為看望朋友的這種興致已經(jīng)得到了滿足，至于見不見朋友本身已經(jīng)不重要了。
的確，在3月3日百度、胡潤聯(lián)手推出的“2004百富人氣榜”頒獎典禮上，身為營銷副總的梁冬一直坐在場下，靜靜地看著李彥宏和昔日的同行路一鳴在臺上發(fā)言，他似乎已經(jīng)習(xí)慣了居身幕后的狀態(tài)。
百度大舞臺
與門戶不同，專門從事搜索業(yè)務(wù)的百度是靠技術(shù)起家的公司，因此一直給人以低調(diào)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠�，但生性外向、健談的梁冬表示，自己融入百度沒有任何困難。他連用兩個“絕對沒有”應(yīng)對記者的提問。
“百度是一個人際關(guān)系非常簡單的公司，robin本人在美國生活很多年，對同事都很包容。在百度工作，我非常愉快。”
在2005年的新年晚會上，梁冬最為驚訝的就是百度的技術(shù)人員在節(jié)目編排上表現(xiàn)出的非凡的創(chuàng)造力：技術(shù)部的同事將不同時期的革命歌曲串起來，編成一個反映百度五年發(fā)展歷程的短片�！罢J(rèn)為技術(shù)出身的人員內(nèi)向、沒有創(chuàng)造力的想法是很片面的。”
談及百度，梁冬認(rèn)為搜索引擎的出現(xiàn)對媒體的影響是巨大的�！耙郧白雒襟w，我們把我們找的東西push（推）給我們的受眾，而在這個資訊爆炸的年代，搜索引擎讓受眾擁有了自己的選擇權(quán)，變媒體將信息‘塞’給受眾為受眾主動按照自己的需求去尋找信息，而這個變化除了是表面上的觀眾提供內(nèi)容的轉(zhuǎn)變之外，我相信它背后是一個商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變�！�
而梁冬現(xiàn)在的工作就是把百度搜索這種面向全體網(wǎng)民、完全客觀的操作模式轉(zhuǎn)化為針對不同人群、不同客戶的產(chǎn)品和商業(yè)模式�！拔覀円呀�(jīng)推出的‘百富人氣榜’，還有即將推出的‘百度指數(shù)’，都是在為這種分眾化、可持續(xù)的商業(yè)模式作努力。”
為了這個夢想，梁冬暫時沒有太多的興致和時間顧及其他。在問及他的業(yè)余愛好時，他反問道：“難道工作本身就不能是愛好嗎？”除了中醫(yī)和佛教以外，梁冬把主要精力都放在百度的工作上。
“塑造一個偉大的品牌是我一直以來的一個夢想，百度在中文搜索互動媒體領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位為我提供了這樣一個理想的舞臺�！绷憾瑒忧榈�?fù)P起了手臂。
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梁冬，1998年加盟鳳凰衛(wèi)視。在中文臺主持《鳳凰早班車》、《體壇消息》、《相聚鳳凰臺》。主編、主持《娛樂串串show》因“用后現(xiàn)代解構(gòu)的方式對現(xiàn)代信息娛樂、文化現(xiàn)象進(jìn)行剖析，充滿辛辣及無奈”而榮獲中國電視榜2002~2003年度最佳娛樂節(jié)目主持人，主持風(fēng)格廣泛獲得肯定。2003年主編及主持《美力新世紀(jì)》，并發(fā)起“美力陣線聯(lián)盟”。
曾主持theoneshow全球廣告大獎中國區(qū)作品研討、戛納廣告作品中國巡展、中國時報廣告獎頒獎典禮、新絲路模特兒總決賽、中華小姐環(huán)球大賽等大型文藝晚會。2005年1月加盟百度，任營銷副總裁。
來源：人民網(wǎng)