維亞康母掌門人雷石東：在中國的十年一日
9月24日晚8點55分，滿臉笑容的維亞康姆公司掌門人薩默.雷石東乘坐專機抵達(dá)長沙黃花機場。根據(jù)計劃，他將在湖南度過完整的一天。作為維亞康母公司的掌門人，81歲的雷石東一直對中國市場抱有野心。他在和《綜藝》的總編皮特的對談中曾說：“世界上的觀眾群體大概4%在美國，96%在世界各地，而中國是其中最大的經(jīng)濟(jì)體�！弊鳛槿蜃畲蟮膫髅綂蕵芳瘓F(tuán)之一，維亞康母公司涉足電影、電視、出版及與娛樂相關(guān)的其他零售業(yè)務(wù)，2003年公司市值870億美元，該公司旗下?lián)碛懈鐐惐葋啅V播公司、MTV全球電視網(wǎng)、派拉蒙電影公司、19家電視臺、1300家電影院等產(chǎn)業(yè)�！�
今年2月初，維亞康母公司旗下的MTV全球音樂電視臺宣布與北京電視臺建立戰(zhàn)略性的合作關(guān)系，共同制作音樂及娛樂節(jié)目在中國和MTV全球其他頻道播出。3月份，維亞康母作為首家在中國成立節(jié)目制作合資公司的境外媒體，與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)成立了合資公司，制作兒童節(jié)目。尼克的兩檔兒童節(jié)目《貓狗》、《麗莎和她的朋友》在中央電視臺少兒頻道收視率已經(jīng)躍居第一名。中央電視臺和尼克兒童頻道正在就其他節(jié)目合作進(jìn)行磋商，例如考慮將尼克全球最成功的動畫片——《海綿寶寶》引進(jìn)中國。
在到達(dá)長沙的前一天，9月24日上午，薩默.雷石東在廣州公布：維亞康母公司和廣東省廣播電視局已經(jīng)在近期達(dá)成協(xié)議，后者同意去年落地廣州的MTV全球音樂電視臺的用戶在今年年底之前增長三倍，同時進(jìn)入廣東省的其他城市。
9月25日中午11點，薩默.雷石東準(zhǔn)點出現(xiàn)在他下榻的長沙通程國際大酒店5樓會議室內(nèi)。
記者：您出版過一本名為《贏的激情》的傳記，在您生命里，誰對您的影響最大？
雷石東：從小學(xué)到中學(xué)、大學(xué)，我總是想做第一名，這就是贏的激情。我的母親在我生命里扮演了一個重要的角色，她深深地知道教育的重要性，無論在什么時候，她總是在精神上不斷鼓勵我。而且我認(rèn)為激情并不是教育出來的，而是來自內(nèi)心，需要你去感受出來的。
什么事情都是可能的，要想真正成功的話，必須要有想當(dāng)?shù)谝坏脑竿判�，并不在于他們是商人、是醫(yī)生、律師還是老師。我對工作的熱情始終未減，贏的意志就是生存的意志。我心中那股贏的激情使我感到永遠(yuǎn)年輕。
記者：為什么會由律師改行從商呢？
雷石東：我年輕的時候，從事的是法律工作，為司法部工作，也為一家私人律師所工作，年收入10萬美金，我那個時候認(rèn)為法律能夠使世界更美好。后來我發(fā)現(xiàn)，10年律師雖然做得很成功，但是它還是一種商業(yè)行為，不是一種人文主義的行為，既然是從商，為什么不從自己的家族生意開始呢？當(dāng)時我父親在紐約建造了第一家汽車影院，生意很好，后來成為了連鎖影院——東北影院公司。但他不理解我的價值，給我的年收入是5000美金(笑)。
記者：你收購M TV當(dāng)時花了35億美金，現(xiàn)在它的市值是多少？
雷石東：我非常喜歡M TV這個公司，它為維亞康母賺了很多錢。那時候我拍過一些電影，但是我認(rèn)為娛樂的未來在于電視，我有必要有一家MTV這樣的公司，讓它成為全球最大的娛樂公司。收購MTV動用了我全部資源，全部家當(dāng)，60歲的我雄心壯志，也借了很多錢。到了今天，它現(xiàn)在的市值是700多億美元，而我也已經(jīng)80歲了，但今天的我仍然雄心壯志，而且沒有止境，在我的人生階段里，我一直是這樣。
記者：維亞康母在世界很多地方的拓展都取得了很大的成功，但在全球化時代，文化領(lǐng)域的反全球化聲音和行動在各國都非常多，您如何看待這個現(xiàn)象，這會成為您面前的障礙嗎？
雷石東：不會。我們只賺取商業(yè)利潤，我們并不想改變中國文化。
中國電視市場是全球最大的商業(yè)市場，它絕對不會成為全球化的一個典型。在中國傳統(tǒng)文化里，激情的代表是劍，我希望能夠?qū)崿F(xiàn)這把劍所代表的中國傳統(tǒng)文化觀，把中國博大精深的文化傳播到其他地方，通過合作和分享，生產(chǎn)精彩的節(jié)目，滿足中國和美國、世界觀眾的需要，對我而言，我把自己定位為“文化大使”，而且看得很重。
記者：去年默多克先生來到中國的時候，提到要給中國人帶來很多娛樂，今年你也提到給中國人帶來很多的娛樂方式。我想問，您的娛樂和默多克的娛樂有什么不同？維亞康母進(jìn)入中國以后，如何面對本土強勢媒體挑戰(zhàn)？
雷石東：我覺得我們可以和世界上任何一家公司競爭，我們可以和默多克公司競爭，也可以和中國的一些小的制作公司競爭。MTV是世界上首屈一指的品牌之一，而尼克兒童頻道在美國的眾多頻道中也是收視率很高的頻道之一，我們所要做的是進(jìn)一步改善，我們在中國的節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并不亞于在美國，或世界上其他國家的節(jié)目。
記者：美國的明星、總統(tǒng)選舉，包括“9.11”事件等等都被中國各個階層所關(guān)注，但為什么中國的經(jīng)濟(jì)、娛樂、文化節(jié)目卻很難打進(jìn)美國市場？我們是不是應(yīng)該有一個比較公平的交流？
雷石東：您問了一個很有趣的問題。我的回答是，我認(rèn)為有一個很大的問題，就是中國人對美國比較了解，但是美國人對中國卻知之甚少，他們所知道的都是一些有缺陷的信息，我們有一個很重要的職責(zé)就是改變這種現(xiàn)狀。
我原來也說過，很多人提到維亞康母作為一個文化大使的形象，我們現(xiàn)在是盡我們最大的努力把中國的文化帶入到西方世界。大概中國的電視臺都希望能夠進(jìn)入美國的市場，我們也通過把中國的一些音樂電視，或者是一些其他產(chǎn)品帶到西方。比如中國的卡通片。
記者：像李連杰和成龍在美國也是很成功的，中國媒體怎樣在美國媒體市場取得成功呢？
雷石東：我覺得我們的胃口是無限大的。內(nèi)容如果在中國取得成功的話，那么也會在美國取得成功。這就是文化交流的含義。但這個過程是非常漫長的。我第一次來中國是在十年前，直到去年，我們才讓美國的兒童頻道落地中國。但是不管怎么漫長，只要著手做，就一定會成功的。
記者：你投資傳媒娛樂業(yè)獲得的最大收益是什么？
雷石東：快樂。沒有快樂、熱忱和激情，就沒有生活。而且我一直認(rèn)為我從事的是創(chuàng)意工作，哥倫比亞廣播公司、尼克電視臺、MTV、派拉蒙這些都是創(chuàng)意的業(yè)務(wù)，是鼓勵我成功的動力。
記者：您已經(jīng)80歲了，如何把握這個“很青春”娛樂公司的方向呢？
雷石東：對我來說，做到這一點并不難。年輕人在他們快樂的工作中呈現(xiàn)他們的價值，你可以去欣賞他們工作的價值，記者：您成功的秘密是什么呢？
雷石東：首先，你必須是一個樂觀主義者，有著樂觀主義精神，這是惟一讓你成功的秘密。其次是保持清醒，在工作上任何變化都是有可能的，最后要有自信，相信自己一定能夠成功。這一點非常重要，因為我就是白手起家的。(張英)