盛大整合新浪的商業(yè)邏輯
搶婚與分居陳天橋說(shuō):“盛大現(xiàn)在正處在一個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)上。這個(gè)彎道拐得好，我個(gè)人將隨著企業(yè)的成功，登上第二座山。如果拐得不好，或者說(shuō)拐好了以后，我自己無(wú)法適應(yīng)盛大的步伐節(jié)拍。到那時(shí)我會(huì)欣然退位，去爬我的第三座山。”
其實(shí)，擺在陳天橋面前的何止三座山，僅從他的那一套資本組合拳就可以看出，盛大簡(jiǎn)直是在群山峻嶺之中疾走，目前的新浪就是它的一座大山。不過(guò)二者的關(guān)系卻極為曖昧。
業(yè)內(nèi)流傳一種說(shuō)法，即先前盛大惡意收購(gòu)新浪是一種搶婚行為，而如今雙方的互不搭界，則說(shuō)明這種婚姻剛一開(kāi)始，就已經(jīng)分居了。
這種說(shuō)法是有根據(jù)的。年初盛大對(duì)新浪的突然“襲擊”，曾一度讓不少人混淆了此次收購(gòu)的主語(yǔ)和賓語(yǔ)，但擺在人們眼前的事實(shí)卻是那么冰硬:旁門(mén)左道勝過(guò)了正統(tǒng)，干不正經(jīng)事的蓋過(guò)了干正經(jīng)事的，擁有一大群中產(chǎn)讀者的被擁有一大群毛孩子玩家的收購(gòu)了。
“陳天橋想要干什么?”的疑問(wèn)句式旋即成為各路媒體的共同標(biāo)題。
然而在事隔半年之后，這種疑問(wèn)不但沒(méi)有得到消解，反而愈發(fā)凝重。9月27日，新浪股東大會(huì)在盛大入股之后首次召開(kāi)，可令人不解的是，在此次攸關(guān)董事會(huì)改選等重要議題的大會(huì)上，人們既沒(méi)有看到陳天橋的影子，也沒(méi)有看到他的舉措。盛大與新浪依舊各自為政，很難看出二者之間的血緣關(guān)系。
但是，盛大和新浪的棋局或者并不像股東大會(huì)那樣平靜。相反，越是平靜的海面下往往隱藏著更加洶涌的暗流。此時(shí)，人們的疑問(wèn)已由當(dāng)初“陳天橋想要干什么?”深化為“陳天橋想要怎么辦?”，換句話說(shuō)，在盛大眼里，如何理順自己與新浪的關(guān)系并有效的運(yùn)營(yíng)這種關(guān)系，實(shí)在是一個(gè)日甚一日的大問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題得不到清理，也就無(wú)所謂盛大“立足中國(guó)，依托亞洲，成為在世界居領(lǐng)先地位的互動(dòng)娛樂(lè)傳媒企業(yè)”的戰(zhàn)略企圖。
收購(gòu)式成長(zhǎng)
盛大與新浪，一個(gè)是國(guó)內(nèi)盈利最高的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，一個(gè)是影響力最大的中文門(mén)戶網(wǎng)站，兩者的結(jié)合，被認(rèn)為將改寫(xiě)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史。但是，如果將各種具有象征意義的符號(hào)抽離出來(lái)，我們會(huì)看到，盛大對(duì)新浪的收購(gòu)不過(guò)是它一長(zhǎng)串資本運(yùn)作中的一個(gè)個(gè)案。稍有不同的是，新浪的名氣與實(shí)力太大了，甚至在某些方面要強(qiáng)于盛大。
其實(shí)，歷史決不單單是巨人之間的握手，盛大的歷史更是如此。
在成都，盛大收購(gòu)了當(dāng)?shù)啬耻浖_(kāi)發(fā)工作室，并成立了一家技術(shù)有限公司，盛大網(wǎng)絡(luò)控股90%，主要從事網(wǎng)吧管理軟件的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售;同時(shí)收購(gòu)并成立了兩家軟件技術(shù)發(fā)展公司，從事網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)。
在深圳，盛大通過(guò)合資的形式成立了一家計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司，從事基于手機(jī)平臺(tái)的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)，盛大網(wǎng)絡(luò)控股51%;在上海，盛大還以同樣的方式設(shè)立了一家從事短信服務(wù)的技術(shù)發(fā)展公司，盛大網(wǎng)絡(luò)擁有90%股份。與此同時(shí)，盛大甚至把中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”歸入囊下。
在日本，盛大投資當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)游戲公司Botech公司，業(yè)內(nèi)估計(jì)該項(xiàng)投資花費(fèi)為500萬(wàn)美金，在投資后新成立的Botech公司中，盛大控股11.2%;在美國(guó)，盛大收購(gòu)了當(dāng)今全球兩大游戲引擎研發(fā)公司之一的Zona公司，并成立了由盛大100%控股的“盛大Zona有限公司”，而國(guó)際上另外一家網(wǎng)絡(luò)游戲引擎研發(fā)公司是IBM。
最經(jīng)典的還是在韓國(guó)，盛大對(duì)韓國(guó)游戲商Actoz的收購(gòu)。眾所周知，盛大正是通過(guò)代理Actoz的網(wǎng)游“傳奇”而大發(fā)其家的�？墒钱�(dāng)Actoz把傳奇3等熱門(mén)游戲的運(yùn)營(yíng)權(quán)賣(mài)給大陸其他公司時(shí)，羽翼豐滿的盛大上演了一幕青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的收購(gòu)大戲。
對(duì)于上述企業(yè)的收購(gòu)，盛大一直秉持自己的原則:垂直行業(yè)中領(lǐng)先的公司。有人分析，盛大資本運(yùn)作一般也只投資或收購(gòu)垂直行業(yè)中領(lǐng)先的公司，或是團(tuán)隊(duì)完善，或是產(chǎn)品過(guò)硬，或是平臺(tái)渠道見(jiàn)長(zhǎng)，這些企業(yè)總是具有一個(gè)或多個(gè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)了它們后及時(shí)將其納入自己的陣營(yíng)。然后，盛大會(huì)緊緊抓住內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)合理地選擇投資項(xiàng)目，鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟，國(guó)家現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的承認(rèn)和保護(hù)是有限的，我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)一部完整的互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，行政手段是受輿論影響最厲害的。輿論的取向可能會(huì)讓盛大嘗到苦果，所以盛大必須考慮得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。(方浩)
來(lái)源：天極網(wǎng)