盛大：家庭戰(zhàn)略遭受考驗(yàn)

游戲時(shí)間免費(fèi)的模式，在一定程度上確實(shí)吸引了不少用戶，讓幾款老游戲的生命周期延長(zhǎng)，推動(dòng)盛大同時(shí)在線玩家人數(shù)峰值有所增長(zhǎng)。

盡管如此，盛大仍然面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這位昔日的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲老大，已經(jīng)陷入了第四季凈虧損超過(guò)5億元的境地。股民開始說(shuō)話，財(cái)報(bào)發(fā)布之后，盛大股價(jià)盤后最高下跌幅度達(dá)到25%。而不管在去年同期，還是上一個(gè)財(cái)季，盛大都有著超過(guò)2億元純利的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

時(shí)間免費(fèi)與同時(shí)在線

從本季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，盛大所有商業(yè)化運(yùn)營(yíng)游戲的最高同時(shí)在線人數(shù)，已經(jīng)由第三季度的255萬(wàn)增至268萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字足足比2004年的200萬(wàn)人增長(zhǎng)了三分之一。

不過(guò)，包括傳奇在內(nèi)的MMORPG（多人在線角色扮演游戲）類的游戲貢獻(xiàn)似乎不大。所有商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的MMORPG平均同時(shí)在線人數(shù)，由上季度的63萬(wàn)下降至54.8萬(wàn)。

同時(shí)在線人數(shù)的增長(zhǎng)，還有另一個(gè)原因，盛大去年12月收購(gòu)的游戲茶苑也被列入統(tǒng)計(jì)。

時(shí)間免費(fèi)不等于游戲免費(fèi)

盡管傳奇等幾款主要的MMORPG游戲都相繼進(jìn)入了時(shí)間免費(fèi)階段，但是本季度該類游戲都每小時(shí)用戶平均收入（ARPU）仍然達(dá)到0.19元人民幣。

而這一數(shù)據(jù)在上一季度為0.24。以此來(lái)看，用戶平均每小時(shí)的游戲成本比原來(lái)下降了四分之一，但仍然花費(fèi)不菲。

傳奇的年代已經(jīng)過(guò)去，盛大MMORPG游戲在第四季度營(yíng)收為2.3億元，雖然仍占公司總營(yíng)收的6成以上，但是與上一季度相比收入下滑了30%。

家庭戰(zhàn)略吞噬現(xiàn)金

EZ Pod在第四季度給盛大帶來(lái)了2250萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，但是EZ系列產(chǎn)品大大增加了盛大的營(yíng)銷推廣支出。

家庭戰(zhàn)略吞噬著盛大的現(xiàn)金，有媒體報(bào)道稱，今年盛大再借春節(jié)之利，自1月28日開始在國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)投放盛大易寶(EZPOD)的電視廣告，在各電視臺(tái)這段時(shí)間的投入在2000萬(wàn)元左右。如果從易寶的全年推廣計(jì)劃來(lái)看，之前曾經(jīng)有消息稱可能會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)。

成本的上升造成了毛利率的下滑，盛大承認(rèn)主要由于EZ Pod的利潤(rùn)率同網(wǎng)絡(luò)游戲相比相對(duì)較低。盛大第四季度毛利率為59.9%，低于去年同期的67.1%，以及上一季度的68.9%。

讓人大跌眼鏡的是，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)今天報(bào)道稱，易寶投放市場(chǎng)近3個(gè)月后，大部分易寶產(chǎn)品卻仍然滯留在經(jīng)銷商手中，市場(chǎng)反應(yīng)十分冷淡。該報(bào)道還指出，英特爾包銷的50萬(wàn)套也不順利，地區(qū)經(jīng)銷商，以及小門店和經(jīng)銷商都有不少庫(kù)存。（劉陽(yáng)）

來(lái)源：網(wǎng)易科技