盛大：家庭戰(zhàn)略遭受考驗

游戲時間免費的模式，在一定程度上確實吸引了不少用戶，讓幾款老游戲的生命周期延長，推動盛大同時在線玩家人數(shù)峰值有所增長。

盡管如此，盛大仍然面臨著嚴(yán)峻的考驗。這位昔日的中國網(wǎng)絡(luò)游戲老大，已經(jīng)陷入了第四季凈虧損超過5億元的境地。股民開始說話，財報發(fā)布之后，盛大股價盤后最高下跌幅度達到25%。而不管在去年同期，還是上一個財季，盛大都有著超過2億元純利的業(yè)績表現(xiàn)。

時間免費與同時在線

從本季度的財報來看，盛大所有商業(yè)化運營游戲的最高同時在線人數(shù)，已經(jīng)由第三季度的255萬增至268萬。這個數(shù)字足足比2004年的200萬人增長了三分之一。

不過，包括傳奇在內(nèi)的MMORPG（多人在線角色扮演游戲）類的游戲貢獻似乎不大。所有商業(yè)化運營的MMORPG平均同時在線人數(shù)，由上季度的63萬下降至54.8萬。

同時在線人數(shù)的增長，還有另一個原因，盛大去年12月收購的游戲茶苑也被列入統(tǒng)計。

時間免費不等于游戲免費

盡管傳奇等幾款主要的MMORPG游戲都相繼進入了時間免費階段，但是本季度該類游戲都每小時用戶平均收入（ARPU）仍然達到0.19元人民幣。

而這一數(shù)據(jù)在上一季度為0.24。以此來看，用戶平均每小時的游戲成本比原來下降了四分之一，但仍然花費不菲。

傳奇的年代已經(jīng)過去，盛大MMORPG游戲在第四季度營收為2.3億元，雖然仍占公司總營收的6成以上，但是與上一季度相比收入下滑了30%。

家庭戰(zhàn)略吞噬現(xiàn)金

EZ Pod在第四季度給盛大帶來了2250萬元的營業(yè)額，但是EZ系列產(chǎn)品大大增加了盛大的營銷推廣支出。

家庭戰(zhàn)略吞噬著盛大的現(xiàn)金，有媒體報道稱，今年盛大再借春節(jié)之利，自1月28日開始在國內(nèi)多家電視臺投放盛大易寶(EZPOD)的電視廣告，在各電視臺這段時間的投入在2000萬元左右。如果從易寶的全年推廣計劃來看，之前曾經(jīng)有消息稱可能會達到5000萬。

成本的上升造成了毛利率的下滑，盛大承認主要由于EZ Pod的利潤率同網(wǎng)絡(luò)游戲相比相對較低。盛大第四季度毛利率為59.9%，低于去年同期的67.1%，以及上一季度的68.9%。

讓人大跌眼鏡的是，第一財經(jīng)日報今天報道稱，易寶投放市場近3個月后，大部分易寶產(chǎn)品卻仍然滯留在經(jīng)銷商手中，市場反應(yīng)十分冷淡。該報道還指出，英特爾包銷的50萬套也不順利，地區(qū)經(jīng)銷商，以及小門店和經(jīng)銷商都有不少庫存。（劉陽）

來源：網(wǎng)易科技