沃爾瑪擴(kuò)大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) 欲扭銷售趨緩頹勢(shì)

　　素以精練的管理團(tuán)隊(duì)著稱的全球零售巨頭沃爾瑪，最近卻有意擴(kuò)大其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的陣容，增幅達(dá)30％。原來(lái)，這一零售巨頭正為其銷售增長(zhǎng)見(jiàn)緩而苦惱，意欲通過(guò)加強(qiáng)營(yíng)銷陣容拓寬消費(fèi)群體。

　　作為一家年銷售額近3000億美元的大型跨國(guó)公司，沃爾瑪負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)相對(duì)較小。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的人數(shù)只有200人，公司計(jì)劃到明年再新增60人，增幅為30％。沃爾瑪還表示，公司將新成立三個(gè)部門，品牌管理部門、分類市場(chǎng)營(yíng)銷部門以及客戶戰(zhàn)略部門。

　　去年大部分時(shí)間內(nèi)，沃爾瑪旗下店齡超過(guò)一年的超市銷售額增幅都不足4％，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手塔吉特(TargetCorp.)的銷售增長(zhǎng)卻一直高于該水平。銷售增長(zhǎng)的放緩也可能是沃爾瑪急于擴(kuò)充人手的一個(gè)原因。

　　其實(shí)，沃爾瑪在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的變動(dòng)早在去年春天就已經(jīng)開(kāi)始。當(dāng)時(shí)，John Fleming 上任成為沃爾瑪首席市場(chǎng)官。這位塔吉特前高管給沃爾瑪帶來(lái)的變化，不只是營(yíng)銷隊(duì)伍的擴(kuò)充，公司投放的廣告上也逐漸有了新的趨勢(shì)。沃爾瑪開(kāi)始為其服裝打時(shí)尚廣告。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，廣告戰(zhàn)略的調(diào)整以及營(yíng)銷力量的加大都說(shuō)明沃爾瑪——這一世界零售巨頭正努力向人們證實(shí)，其不僅只是一家廉價(jià)商品供應(yīng)商，公司更希望提高其商品的品質(zhì)從而改善其低端形象。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)